Маркетинг — часть технологической системы производства товара

Спрос на товары промышленного назначения включает продукцию любого уровня (от сырья до готовых изделий), которую трудно разделить на классы, категории вследствие их разнообразия.

Эти категории товара формировались в процессе развития общества. Товар принимал все более сложные и совершенные формы и свойства. Эволюция товара может быть представлена условно в виде следующих уровней (рис. 1).

Информационный поток и информационные поля в плоскости различных уровней (по вертикали) представлены соответственно в виде конуса и кругов, условно, ввиду наличия элементов случайности и неопределенности их формы.

Рис. 1. Схема уровней эволюции товара

Так, информационное поле ІV уровня в плоскости должно включать все три предыдущих уровня. В информационном поле на плоскости уровня по вертикали (сечение информационного потока) можно выделить связи между технологиями различных уровней в плоскости.

В одно и то же время в различных точках информационного поля интенсивность возникновения и передачи информации различна, что приводит к информационным возмущениям, всплескам, которые могут приводить к изменению или уничтожению связей в пределах одного или нескольких уровней. Примером могут служить революционные технологии (лазерные, компьютерные) и как результат — обрыв связей и прекращение выпуска некоторых видов изделий: вычислительной техники, пишущих машинок и др. Политическая перестройка оборвала связи многих предприятий, что обусловило качественное изменение технологии управления предприятием.

Связующим звеном технологических систем является информационный поток или информационное поле в плоскости уровня. Поле уровня отражает мгновенное состояние информационного потока в пространстве и времени. Состояние информационного поля характеризуется уровнем информационных технологий в определенный промежуток времени.

Технология маркетинга является частью производственного процесса изготовления изделия, входя в состав технологии управления предприятием.

Фундаментальные связи технологии маркетинга расположены от инвестора до исполнителя, поэтому одной из основных задач является сохранение этих связей.

Принятая на предприятии система маркетинга должна учитывать и, по возможности, контролировать все связи, и в первую очередь, от инвестора до исполнителя, их разрыв может быть гибельным для предприятия. Разрушение связей после исполнителя приводит (в худшем случае) к кризисным явлениям и не всегда является для него опасным.

Для удобства оценки связей между уровнями мы расположили потребителя предшествующего уровня против исполнителя более высокого уровня, который является потенциальным покупателем товара предшествующего уровня. Для товара предшествующего уровня есть потребитель на своем уровне и выступающий в роли потребителя исполнитель более высокого уровня, т. е. потребитель предшествующего уровня и исполнитель более высокого уровня должны быть (в лучшем случае) одной организацией. Это будет способствовать увеличению оборота капитала, спроса на товар, прибыли предприятия. Например, если на втором уровне потребитель закупил материалы, полуфабрикаты, заготовки, то они должны поступить непосредственно производителю изделий (исполнителю ІІІ уровня) без посредников, этому должны способствовать стимуляторы сбыта.

Таким образом, поняв суть взаимосвязей в технологической системе изготовления товара можно активнее влиять на его спрос, доведение до покупателя и обеспечение установленной предприятием нормы прибыли.

Литература

Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. — М.: Прогресс, 1992.

Шостак Володимир

Київський національний економічний університет

факультет маркетингу

студент ІV курсу