Международный маркетинг как инструмент развития украинских промышленных рынков

Гофрированная тара является одной из наиболее прогрессивных и экологически чистых видов продукции в тароупаковочной отрасли.

Тара из картона и бумаги в сравнении с другими ее видами, которые изготавливаются из древесины и пластмасс, имеет существенные преимущества. Она дешевле, для ее производства используется меньше сырья и материалов, она легкая, гигиеничная, эстетичная, удобная в эксплуатации. Поставка тарных ящиков осуществляется в сложенном виде, что дает возможность получения большего экономического эффекта за счет более эффективного использования транспортных средств и складских помещений.

В настоящее время бумажная упаковка в Украине занимает 40\% рынка упаковки в целом. В свою очередь, гофроупаковка — это 70\% всей бумажной упаковки.

Тенденция роста мирового производства гофроупаковки, по прогнозам самых разнообразных аналитиков, должна сохранятся ближайшее десятилетие, несмотря на конкуренцию со стороны производителей тары из пластмасс и пленочных упаковок (последнее сложнее перерабатывать). Однако, рынок оборудования для производства гофроупаковки в Украине неразвит, хотя оборудование все-таки производится. Только два предприятия в Украине конструируют линии для такого производства: Днепротяжбуммаш им. Артема и Верхнеднепровский завод бумагодела­тельного оборудования. Однако, это оборудование технологически отсталое, так как его производительность очень низка, а аналоги такого оборудования в развитых странах производились 40—50 лет назад, это говорит о том, что долгое время этой отрасли промышленности не уделялось внимание. И этому есть объяснение: много лет упаковке в странах СНГ не придавали значение, поэтому рынок упаковки находится в зачаточном состоянии. В настоящее время конкурентоспособной продукцией в отрасли является продукция, которая производится на импортном оборудовании, такой является продукция Жидачевского ЦБК — лидер на данном рынке. Таким образом, рынок гофроупаковки Украины нуждается в новых технологиях производства и повышении качества продукции.

Для того, чтобы предприятие было конкурентоспособным, необходимо выпускать конкурентоспособную продукцию, а так как отечественное оборудование морально устарело, то необходимо обращаться на внешний рынок и закупать оборудование, кото- рое способно производить высококачественную продукцию с минимальными издержками и максимальной производитель- ностью, каковой является оборудование французской фирмы SA MARTІN.

Рынок производителей гофроупаковки Украины условно можно подразделить на три группы:

Производители сырья (картона, плоских слоев и бумаги для гофрирования) для гофрокартона, делающие и гофрокартон, и тару из него. Этот сегмент составляет 6\% всего рынка.

Фирмы, которые закупают сырье и самостоятельно его гофрируют на специальном оборудовании, а затем делают тару. На долю этого сегмента приходится 21\% всех предприятий отрасли.

Предприятия, приобретающие готовый гофрокартон и производящие ящики. Данный сегмент занимает 73\% всего рынка гофроупаковки.

Продукт (оборудование фирмы SA MARTІN) дифференцирован по ряду особенностей: уровень комфортности (оборудование компьютеризировано, что повышает удобство в эксплуатации); способность многоцветовой печати; оборудование надежно; высокий уровень обслуживания (простота оформления заказа, доставка, установка, обучение персонала, обслуживание и ремонт).

Товарный ассортимент фирмы SA MARTІN формируется в зависимости от выбранных сегментов. Фирма SA MARTІN производит три вида линий такого оборудования MІNІLІNE 616, MІDLІNE 924, TRANSLІNE. Все они высококачественны и отличаются между собой ценой, производительностью и другими техническими характеристиками.

Наиболее подходящей является — MІNІLІNE 616, потому что она является оптимальной для мелкого и среднего производств. Что касается цен на оборудование, то цена MІNІLІNE 616 высока. Если сравнить линии, сконструированные украинскими производителями, и линию MІNІLІNE 616 в производительности, то производительность MІNІLІNE 616 выше в 9,6 раз (24000 ящик/час и 2500 ящик/час), что говорит о несомненном конкурентном преимуществе. Однако, это не главное преимущество, MІNІLІNE 616 дает возможность быстро изменять размер упаковки, а также приспособлена для цветной печати на упаковке, что также повышает конкурентоспособность этой линии. В свою очередь украинское оборудование более механизированно, что снижает эффективность производства.

Итак, подводя итог, можно сказать, что продукция будет пользоваться спросом, потому что упаковка будет иметь массу преимуществ в качестве, производитель сможет оказывать новые дополнительные услуги с помощью оборудования, аналогов которого в Украине нет.

Труш Владимир

Херсонский государственный

технический университет

студент ІІІ курса