Інформаційне забезпечення сучасних методів реклами

Стрімкі темпи розвитку такого явища як Інтернет (зростання у рік близько 55\% у середньому по планеті, 40\% по Україні) призвело до того, що багато фірм, прагнучи бути на вістрі науково-технічного прогресу, відкривають в мережі свої віртуальні відділення. При цьому деякі компанії існують тільки в мережі. Умовно всі компанії, розміщені в мережі, поділяються на тих, які орієнтують свою діяльність на кінцевих користувачів (В2С, Busіness-to-clіent), і на тих, які надають свої послуги для інших компаній (В2В, Busіness-to-Busіness). Більшість рекламних компаній відносяться до компаній В2В. Найбільш розповсюдженими видами реклами в Інтернет є банерна реклама і розсилання рекламних повідомлень по e-maіl. При цьому зовсім не важливо де територіально знаходиться рекламна компанія. Усі замовлення й оплата проходять також через Інтернет.

Банерна реклама — це розміщення на сайті невеликого рекламного малюнка. Існує кілька стандартів на розміри банерів. При цьому, коли черговий користувач завантажує для перегляду сторінку, одночасно відображаються і банери. Крім простого перегляду, користувач може зробити клік (натискання на банер) і перейти на сторінку, яка, власне, і рекламується. Стандартно кліки складають 2\% від загальної кількості показів. Як і будь-яка реклама, банерна реклама має свої переваги та недоліки. Переваг багато. Можна чітко простежити, скільки людей і по скільки разів переглянуло дану рекламу та, відповідно, брати з рекламодавців плату за кількість показів і дорожче — за кліки. Розміщуючи банери на сайтах конкретної тематики, можна орієнтувати рекламу на конкретне коло людей. Цей процес називається таргетингом (фокусуванням). Таким чином, можна розподілити покази по реґіонах, тематичних категоріях сайтів, часу доби, днях тижня, місяця та за іншими характеристиками. Наприклад, для того, щоб показати рекламу, орієнтовану на людей, що використовують Інтернет дома, доцільно сфокусувати покази на вечірній час і вихідні. Використовуючи контекстне розміщення банерів, можна збільшити кількість кліків на порядок. З недоліків варто згадати те, що після деякого часу роботи в Інтернеті у користувача виробляється імунітет до банерної реклами. В такому випадку кажуть, що банер «вигорає». Тобто на сайті є банер, однак користувач не звертає на нього уваги.

Крім інтерактивної роботи в мережі, існує величезна кількість розсилань. Для кінцевого користувача — це лист, який надходить періодично і містить потрібну йому інформацію. У такі листи часто вставляється реклама як текстова, так і банерна. Оскільки при грамотному змісті реклами відсоток кліків збільшується до 30\%, то подібний вид реклами можна вважати дуже ефективним. Але такій рекламі один крок до спама. Спам — це непотрібна інформація, що приходить до користувача без його бажання і зазвичай містить тільки рекламне повідомлення. У деяких країнах спам карається згідно чинного законодавства.

Більшість рекламних компаній в інтернет відіграють роль посередника між рекламодавцем і кінцевим користувачем. Типова схема такої взаємодії показана на малюнку.

Рис. 1. Типова схема взаємодії рекламодавців і клієнтів за допомогою Інтернет

Банерна служба отримує плату з рекламодавця за конкретну кількість показів і югіків, причому часто компанії навіть відслідковують реєстрацію клієнта у рекламодавця. Далі випадково або з конкретним таргетингом вона розподіляє банери серед сайтів, з якими укладені договори. Розраховується банерна служба із сайтами за допомогою грошей або за допомогою показів банерів, що належать сайту. При цьому відбувається «розкручування» сайта. Деякі рекламні компанії, що розсилають рекламні листи, також платять за прочитання листа, чим стимулюють кінцевого користувача.

Як приклад баннерної служби можна навести компанію Com­mіssіon-junctіon (https://www.commіssіon-junctіon.com). Компанія активно працює з більшістю країн світу, пропонує співробітницт­во сайтам, розміщує банери тисяч рекламодавців, оплачує сайтам покази банерів. При цьому оплата можлива в будь-яку країну за допомогою або чека, або через Webmoney (спеціальна система розрахунку через Інтернет).

Реклама в Інтернет є дуже перспективною. Адже саме за нею майбутнє по просуванню товарів на ринок, ринок який усе поміт­ніше орієнтується на роботу в глобальній мережі Інтернет. Необхідною умовою для розповсюдження інформації про нові товари та послуги є використання сучасних інформаційних техно­логій, які можуть задовольнити потреби самого вибагливого користувача чи рекламодавця.

Руднев Артем

Академія митної служби України

студент ІІІ курсу