Переваги використання сумісного брендінгу

Брендінг як наука та мистецтво створення довгострокових споживчих переваг до певної товарної марки на українському споживчому ринку тільки починає розвиватись. У останній час даній проблемі приділяють достатню увагу як зарубіжні, так і віт­чизняні виробники, активно використовуючи концепцію брендінгу та вміло створюючи стійкі конкурентні переваги своїх товарних марок у свідомості наших споживачів (акціонерні това­риства «Оболонь», «Світоч», підприємство «Чумак» та ін.).

Термін «спільний брендінг» використовується стосовно широкого спектра маркетингової діяльності.

Спільний брендінг — це форма співробітництва між двома і більше брендами, які достатньо відомі споживачу, де зберігаються назви всіх брендів. Досвід підтверджує, що чим сильніші бренди, що утворюють спільний бренд, тим більше можливостей зберігання їхньої індивідуальності незалежно від ступеня співробітництва.

Спільний брендінг можна розглядати як поняття, що включає: спонсорство (наприклад, коли Marlboro ставить свою назву на машині Ferrarі, або бухгалтерська фірма Ernst and Young підтримує виставку Моне); стимулювання роздрібної торгівлі (коли співробітничають McDonald’s і Dіsney, коли на автозаправних станціях Brіtіsh Petrolіum дається місце міні-магазинам Safeway); виробниче співробітництво — автомобіль Mercedes-Swatch; або кінематограф (коли Mіrіmax випускає фільми, а Buena Vіsta займається їхнім прокатом).

Тривалість співробітництва дуже залежить від життєвого циклу товарів і характеристик ринків, на яких відбувається співробітництво. Спільний брендінг звичайно припускає широкі спільні вкладення капіталу і досвіду, причому можливо створення додаткових переаваг:

поінформованість — коли співробітництво дозволяє сторонам швидко збільшити поінформованість про свій бренд шляхом контактів з базою клієнтів партнера;

просування — цей рівень співробітництва передбачає просування одного з брендів та його позиціонування;

компонентність — бренд, що є лідером на ринку, завдяки якісній продукції постачає її іншому брендінговому товару в якості компонента. Постачальник компонентів виграє, забезпечуючи продаж продукції, і в той же час посилюючи властивості бренда. Виробник виграє, підтверджуючи якість та імідж своєї продукції;

компетентність — два бренди об’єднуються, щоб розробити продукт, що являє собою форму співробітництва, коли використовуються навички та уміння кожного з партнерів;

взаємозалежність — це поняття тісно пов’язане із інноваціями й індивідуальністю брендів;

освідомленість — врахування реакції споживачів на дві знайомі назви брендів, які представлені у незнайомому контексті — у партнерстві. Необхідно пояснити споживачам створення спільного брендінга і вигоди, що принесе його результат — продукт або послуга.

Таким чином, проблема освоєння спільного брендінгу актуальна, незважаючи на стримуючі фактори. Брендінг на українському споживчому ринку розвивається. Багато вітчизняних підприємств накопичують все більше досвіду, який доводить, що добре керовані бренди можуть мати цінні переваги і який впливає на підвищення якості брендів.

Рогальський Олександр

Херсонський державний

технічний університет

студент V курсу