15.3. експертний методЦі методи в практиці ціноутворення трапляються в різних формах. Суть експертних методів полягає в тому, що на підставі експертних оцінок значущості параметрів виробів для споживачів кожному параметру привласнюється визначена кількість балів (оц- інок), в результаті підсумовування яких виходить свого роду інтег- ральна оцінка техніко-економічного рівня виробів. Помноживши суму балів, привласнених новому виробу, на вартісну оцінку од- ного бала виробу-еталона, визначають орієнтовну ціну нового виробу. Ціну нового виробу, оцінювані параметри якого нерівноз- начні для споживачів, обчислюють за формулою
n PH - Z (b H i + ai ) 1+1 – ціна нового виробу;
P1 , (15.11) n – кількість оцінюваних параметрів;
а – коефіцієнт вагомості i-того параметра нового виробу; Р1 – середня оцінка одного бала виробу-еталона (вартісний показник).
Середня оцінка ( Р1) одного бала визначається за формулою
P1 - P6 n
, (15.12)
Z (b6 i + ai) i+1 – оптова ціна базового виробу-еталона;
а – коєфіціент вагомості i-того параметра нового виробу. Якщо оцінювані параметри рівнозначні для споживача, то ціна нового виробу визначається за формулою n PH - Z bH i i+1 P1 , (15.13) Кількість показників, оцінюваних у балах, повинна бути обмеже- ною і в той же час досить повно характеризувати споживчі власти- вості виробів. Обмеження оцінюваних показників пов’язано з тим, що при великій кількості показників на кожний з них припадає мен- ша частка і у результаті занижується значущість поліпшення кожно- го конкретного показника. Виріб може бути добре оцінений за за- гальною сумою балів, навіть якщо він має дуже низький рівень якості за будь-яким конкретним, найбільш важливим показником. Експертні методи застосовуються для обґрунтування цін на продукцію годинникової, радіотехнічної, оптико-механічної про- мисловості, на парфюмерно-косметичні вироби, вина, тваринні олії, сири та ін. |