13.4. монополістична конкуренціяМонополістична конкуренція характеризується такими рисами, які мають у собі елементи монополії і конкуренції: + наявність безлічі фірм, як правило, дрібних. Великі фірми, якщо вони є на ринку, не мають переваг перед дрібними; + однорідні товари, що випускаються фірмами, широко ди- ференційовані за якістю, сервісом, рекламою, що робить
кожну окрему фірму міні-монополістом, який контролює невелику частку всього ринку відповідного товару. Відзна- чимо, що під різними товарами маються на увазі продук- ти: з різними споживчими властивостями; які продаються в різних умовах, а також по-різному рекламовані; + вхід на ринок і вихід з нього вільні, за винятком перешкод, пов’язаних з диференціацією продукту. Диференціація про- дукту створює для фірми переваги, захищає її від конку- рентів, приносить їй додатковий прибуток, а для ринку краї- ни – різноманітність товарів. Однак ізоляція сегмента ринку одного і того ж самого товару не абсолютна. Фірма виму- шена зважати на конкуренцію товарів, схожих на власні. Попит на диференційовані товари високоеластичний – підвищення ціни на один з них відразу призведе до пере- ключення покупців на інший; + фірми зосереджують свої зусилля в основному на вироб- ництві товару, що має обмежений попит, а також власти- вості якого відповідають спеціальним бажанням споживачів. Роль маркетингових стратегій цін на ринку монополістичної конкуренції значна. Фірма може, оцінюючи платоспроможність покупця, торгуючись із ним, встановлювати на свій товар різні ціни й одержувати позитивний економічний прибуток у коротко- му періоді. Знижуючи ціни, фірма може збільшувати обсяги реа- лізації. У зв’язку з тим, що на ринку багато схожих товарів, а ви- ходить, багато конкурентів, маркетингові стратегії конкурентів впливають на окрему фірму, але цей вплив слабкіший, ніж на ол- ігополістичному ринку. До ринку монополістичної конкуренції можна віднести, наприклад, ринок одягу, взуття. |
| Оглавление| |