РоздІл 4. комунІкацІйнІ характеристики середовища ІнтернетЧетвертий розділ передба- чає ознайомлення з влас- тивостями комунікаційного середовища Інтернет і до- цільністю їх врахування у маркетинговій діяльності підприємства. Основні підрозділи: 4.1. Загальні особливості комунікаційного середовища Інтернету. 4.2. Можливості використання моделей комунікації в мережі для ведення маркетингової діяльності. 4.3. Врахування властивостей середовища Інтернету при побудові системи маркетингу. 4.4. Характеристика основних аргументів виходу засобів масової інформації в середовище Інтернету. Ключові терміни: традиційні засоби інформації, нові засоби інформації, файли «cookies», модель «один до багатьох», модель «один до одного», мо- дель «багато хто до багатьох», види комунікаційної взаємодії, ін- терактивна взаємодія, зворотні зв’язки, гіпертекст, мультимедіа, гіпермедіа, ефект присутності, мережева навігація, інтерактивне спілкування, просторовий континуум
|
| Оглавление| |