Логистика - Учебное пособие ( А.Н.Зайцев)

6.1. функции логистической распределительной системы

 

Распределение – ключевой вид деятельности в интегрированной цепи поставок, для функционирования которой нужна логистическая распределительная система (ЛРС). Она обеспечивает эффективную организацию продвижения готовой продукции от производителя к конечным или промежуточным оптовым потребителям и розничным продавцам  (ритейлерам).

Главная цель функционирования логистической распределительной системы – обеспечение потребителей товарами высокого качества с минимальными издержками, в кратчайший срок в соответствии со стандартом обслуживания потребителей. ЛРС включает процессы складирования, транспортировки и реализации продукции на основе спроса потребителей. Спрос влияет на рыночную долю компании, ее общие логистические издержки и прибыльность. Поэтому формирование оптимальной системы распределения в цепи поставок имеет огромное значение.

Одной из главных задач создания оптимальной ЛРС является проблема МОВ в том плане, что организация будет самостоятельно заниматься вопросами распределения готовой продукции, включая продажи через Интернет или будет передавать функции ее распределения в режиме аутсорсинга другой компании «физического распределения», имеющей свои склады, транспорт, персонал и торговые центры.

Решение данной проблемы зависит от избранной маркетинговой и логистической стратегии, политики управления запасами, активной или пассивной стратегии распределения и финансовой устойчивости организации. При этом следует учитывать тот факт, что ни одна фирма не может быть самодостаточной, а нуждается в посредниках, которые выполняют функции снабжения и сбыта более эффективно. Поэтому одной из задач менеджера является укрепление партнерских отношений в распределительной  системе.

По форме организации специалисты выделяют следующие типы ЛРС:

1) с прямыми связями, в которых материальный поток проходит от производителя продукции к ее потребителю, минуя логистических посредников (транспортные, торговые организации, склады);

                2) эшелонированные, которые функционируют  с помощью одного или нескольких логистических посредников;

                3) гибкие ЛРС сочетают в себе свойства предыдущих систем в зависимости от рыночной ситуации  и вида продукции, подлежащей продаже.

                На практике чаще используется гибкая ЛРС, в которой часть продукции распределяется напрямую конечному потребителю, а другая часть – через логистических посредников.

                Объектом управления в логистической распределительной системе являются материальные потоки, а субъектами – производственные предприятия, транспортно-экспедиционные компании,  грузовые терминалы,  оптовые и розничные организации,  банки, страховые компании, организации связи и телекоммуникаций, а также конечные потребители.

                Главная цель управления распределением готовой продукции – содействовать сокращению времени выполнения заказа потребителя и согласованности действий всех участников цепи поставок. Она может быть достигнута, благодаря использованию информационно-управляющих систем DRP и ECR.

                В целях повышения эффективности исследования и управления ЛРС специалисты выделяют микро- и макроуровни данной системы. На первом уровне сосредоточены локальные проблемы, требующие оперативного решения, на втором – глобальные проблемы, решаемые в процессе стратегического и тактического управления ЛРС.

                Основные задачи, решаемые логистическими менеджерами, на микро- и макроуровнях управления ЛРС представлены в табл. 6.1.                                                            

 

Таблица 6.1

Задачи логистической системы распределения

 

Задачи микрологистической системы

Задачи макрологистической системы

Текущее и оперативное планирование процесса распределения готовой продукции

Изучение конъюнктуры рынка, прогнозирование  спроса на готовую продукцию

Нормирование запасов готовой продукции и организация их  хранения                                      

Формирование базы потребителей и изучение транспортной системы

Организация получения и обработки заказа  на поставку товаров

Заключение договоров на поставку товаров

Складирование и комплектация заказа 

Выбор оптимальной стратегии распределения

Выбор вида защитной упаковки и отгрузка готовой продукции   

Определение оптимального места расположения распределительных центров

Обеспечение сохранности товара и     

страхование рисков                               

Выбор оптимальных каналов распределения

Организация и контроль доставки       

Формирование распределительной сети

Транспортировка возвратной тары  и отходов                                               

Выбор оптимальных методов распределения и контроля товарных запасов

Ценообразование и передача прав  собственности на товар

Составление оптимальных маршрутов                     доставки готовой продукции

Организация продажи, пред- и послепродажного сервиса и мониторинг товародвижения              

Оценка транспортных издержек и затрат на распределение готовой продукции

Вопросы и задания

 

1. В чем заключается сущность проблемы МОВ?

                2. Какие различают типы логистических распределительных систем?

                3. Какая главная цель управления ЛРС?

                4. Опишите объекты и субъекты управления в системе распределения.

5. Какие задачи решаются в микрологистической системе распределения?

6. Какие задачи решаются на макроуровне данной системы?

7. Разработайте логическую схему принятия решений по распределению конкретной продукции.