6.1. функции логистической распределительной системы
Распределение – ключевой вид деятельности в интегрированной цепи поставок, для функционирования которой нужна логистическая распределительная система (ЛРС). Она обеспечивает эффективную организацию продвижения готовой продукции от производителя к конечным или промежуточным оптовым потребителям и розничным продавцам (ритейлерам). Главная цель функционирования логистической распределительной системы – обеспечение потребителей товарами высокого качества с минимальными издержками, в кратчайший срок в соответствии со стандартом обслуживания потребителей. ЛРС включает процессы складирования, транспортировки и реализации продукции на основе спроса потребителей. Спрос влияет на рыночную долю компании, ее общие логистические издержки и прибыльность. Поэтому формирование оптимальной системы распределения в цепи поставок имеет огромное значение. Одной из главных задач создания оптимальной ЛРС является проблема МОВ в том плане, что организация будет самостоятельно заниматься вопросами распределения готовой продукции, включая продажи через Интернет или будет передавать функции ее распределения в режиме аутсорсинга другой компании «физического распределения», имеющей свои склады, транспорт, персонал и торговые центры. Решение данной проблемы зависит от избранной маркетинговой и логистической стратегии, политики управления запасами, активной или пассивной стратегии распределения и финансовой устойчивости организации. При этом следует учитывать тот факт, что ни одна фирма не может быть самодостаточной, а нуждается в посредниках, которые выполняют функции снабжения и сбыта более эффективно. Поэтому одной из задач менеджера является укрепление партнерских отношений в распределительной системе. По форме организации специалисты выделяют следующие типы ЛРС: 1) с прямыми связями, в которых материальный поток проходит от производителя продукции к ее потребителю, минуя логистических посредников (транспортные, торговые организации, склады); 2) эшелонированные, которые функционируют с помощью одного или нескольких логистических посредников; 3) гибкие ЛРС сочетают в себе свойства предыдущих систем в зависимости от рыночной ситуации и вида продукции, подлежащей продаже. На практике чаще используется гибкая ЛРС, в которой часть продукции распределяется напрямую конечному потребителю, а другая часть – через логистических посредников. Объектом управления в логистической распределительной системе являются материальные потоки, а субъектами – производственные предприятия, транспортно-экспедиционные компании, грузовые терминалы, оптовые и розничные организации, банки, страховые компании, организации связи и телекоммуникаций, а также конечные потребители. Главная цель управления распределением готовой продукции – содействовать сокращению времени выполнения заказа потребителя и согласованности действий всех участников цепи поставок. Она может быть достигнута, благодаря использованию информационно-управляющих систем DRP и ECR. В целях повышения эффективности исследования и управления ЛРС специалисты выделяют микро- и макроуровни данной системы. На первом уровне сосредоточены локальные проблемы, требующие оперативного решения, на втором – глобальные проблемы, решаемые в процессе стратегического и тактического управления ЛРС. Основные задачи, решаемые логистическими менеджерами, на микро- и макроуровнях управления ЛРС представлены в табл. 6.1.
Таблица 6.1 Задачи логистической системы распределения
Вопросы и задания
1. В чем заключается сущность проблемы МОВ? 2. Какие различают типы логистических распределительных систем? 3. Какая главная цель управления ЛРС? 4. Опишите объекты и субъекты управления в системе распределения. 5. Какие задачи решаются в микрологистической системе распределения? 6. Какие задачи решаются на макроуровне данной системы? 7. Разработайте логическую схему принятия решений по распределению конкретной продукции.
|
| Оглавление| |