Маркетингова політика комунікацій - Навчальний посібник (Лук’янець Т. І.)

2.2. семІнарськІ та практичнІ заняття

Заняття № 1 «Комунікації в системі маркетингу»

1. Основні поняття та складові маркетингових комунікацій.

2. Характеристика учасників маркетингових комунікацій.

3. Законодавчі основи діяльності служб маркетингових комунікацій.

4. Основи класифікації понять, що застосовуються в маркетингових комунікаціях.

Заняття № 2 «Основи рекламування»

1. Види реклами та їхня характеристика.

2. Етапи рекламного процесу, їхні особливості.

3. Престижна реклама.

4. Проведення рекламної кампанії.

Заняття № 3 «Розроблення рекламного звернення»

1. Особливості розроблення рекламного звернення.

2. Розроблення конкретних рекламних звернень.

Заняття № 4 «Стимулювання продажу товарів»

1. Види стимулювання продажу та їхня характеристика.

2. Основи стимулювання споживачів.

3. Особливості стимулювання посередників.

4. Стимулювання власного торгового персоналу.

Заняття № 5 «Основи роботи з громадськістю»

1. Особливості роботи з громадськістю.

2. Формування образу підприємства: форми та методи.

3. Кодекс професійної поведінки та етики у сфері роботи з громадськістю.

Заняття № 6 «Інші форми маркетингових комунікацій»

1. Реклама на місці продажу.

2. Основи прямого маркетингу.

3. Персональний продаж.

Заняття № 7 «Організація маркетингових комунікацій»

1. Управління маркетинговими комунікаціями як складова управління маркетингу.

2. Основні показники ефективності маркетингових комунікацій та їхніх складових.

3. Методи розроблення бюджету маркетингових комунікацій.

4. Основи роботи з кадрами.