3. поведінка фірми в короткостроковому періоді

Фірма максимізує виручку, вибираючи такий обсяг виробництва, за якого MR = МС = Р:

а) вибір обсягу виробництва (Qmах) здійснюється зіставленням загальної виручки (TR) і загальних затрат (ТС).

б) вибір обсягу виробництва (Qmах) здійснюється зіставленням граничної виручки (MR) і граничних затрат (МС).

а) сукупний підхід             б) граничний підхід

Рис. 8.4. Максимізація прибутку фірми

Якщо фірма отримує збитки, але є можливість покращити ринкову ситуацію (зростання ринкової ціни (Р) або підвищення ефективності використання ресурсів) зниження середніх загальних затрат (АТС) при Р > AVC, то фірма повинна працювати, — це мінімізує збитки.

Рис. 8.5. Мінімізація збитків (граничний підхід)

Якщо фірма отримує збитки і Р < AVCmin, то для мінімізації збитків потрібно зупинити виробництво.

Рис. 8.6. Мінімізація збитків шляхом зупинення виробництва (граничний підхід)

Рис. 8.7. Крива пропозиції в короткотерміновому періоді

Крива пропозиції фірми — це відрізок (АВ) кривої МС.