АнотацІя

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Затверджено Міністерством освіти і науки України

Київ 2003

ББК 65.290-2      Розповсюджувати  та тиражувати

П 12       без офіційного дозволу КНЕУ заборонено

Рецензенти:

А. О. Старостіна, д-р екон. наук, проф. (Нац. техн. ун-т України «КПІ») В. П. Оніщенко, д-р екон. наук, проф. (Акад. зовнішньої торгівлі) В. Я. Кардаш, канд. екон. наук, проф. (Київ. нац. екон. ун-т)

Гриф надано Міністерством освіти і науки України Лист № 1/11-1975 від 17.06.02

Павленко А. Ф., Войчак А. В.

П 12       Маркетинг: Підручник. — К.: КНЕУ, 2003. — 246 с.

ISBN 966–574–431–3

У підручнику викладено основні питання, що розкривають сутність маркетингу як філософії підприємницької діяльності за умов ринкових відносин та конкуренції. Основну увагу звернуто на маркетингові підходи, методи, алгоритми та інструменти, котрі використовуються підприємствами для задоволення потреб споживачів і досягнення власних цілей.

Для підприємців, працівників маркетингових служб, а також для викладачів і студентів економічних спеціальностей вищих навчальних закладів.

ББК 65.290-2

© А. Ф. Павленко, А. В. Войчак, 2003

ІSBN 966–574–431–3       © КНЕУ, 2003

Навчальне видання

ПАВЛЕНКО Анатолій Федорович

ВОЙЧАК Анатолій Володимирович

МАРКЕТИНГ

Підручник

Редактор  Л. Маслова

Художник обкладинки  Т. Зябліцева

Технічний редактор  Т. Піхота

Коректор  Л. Тютюнник

Верстка  Н. Мишко