Маркетинг - Учебное пособие (Чернявский А.Г.)
2.1. постановка задачи
Каждая фирма заинтересована в эффективном управлении своей
маркетинговой деятельности. Ей нужно знать, как анализировать рыночные
возможности, отбирать подходящие целевые рынки, разрабатывать эффективный
комплекс маркетинга и успешно управлять претворением в жизнь маркетинговых
задач. Все это и составляет процесс управления маркетингом, элементы которого представлены
на рис. 2.1.[12]
1
|
Анализ рыночных возможностей:
Системы маркетинговых исследований и маркетинговой
информации
Маркетинговая среда
Потребительские рынки
Рынки предприятий
|
|
|
2
|
Отбор целевых рынков:
Замеры объемов спроса
Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и
позиционирование товара на рынке
|
|
|
3
|
Разработка комплекса маркетинга:
Разработка товаров
Установление цен на товары
Методы распространения товаров
Стимулирование сбыта товаров
|
|
|
4
|
Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий
Стратегия, планирование и контроль
|
Рис.2.1. Процесс управления маркетингом
|