9.1. стратегия разработки новых товаровВ связи с быстро изменяющимися потребностями и запросами потребителей, фирма в условиях конкуренции должна иметь свою программу разработки новых товаров. Фирма может заполучить новинки двумя способами: - приобретением со стороны, например, купив патент, лицензию или другую фирму; - созданием у себя отдела исследований и разработок. Перед фирмой, занимающейся разработкой новых товаров, стоит дилемма: с одной стороны, надо разрабатывать новые товары, а с другой, не так уже и много шансов на успех. Основными причинами неудач являются: - “проталкивание” своих идей высокопоставленными руководителями; - переоценка объема рынка для нового товара; - неудачная конструкция нового товара; - неправильное позиционирование и рекламирование. Перед создателями новых товаров стоит задача тщательно проработать каждый этап разработки (рис.9.1.). Рис. 9.1. Основные этапы разработки товара-новинки. |
| Оглавление| |