Маркетинг - Учебное пособие (Чернявский А.Г.) 2.4. разработка комплекса маркетингаКомплекс маркетинга (рис.2.5.) включает 4 составляющих: - товар; - цена; - методы распределения; - методы стимулирования. Иначе комплекс маркетинга - это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желательную ответную реакцию со стороны целевого рынка. Рис.2.5. Четыре составляющих комплекса маркетинга |
Содержание
Читать: Аннотация
Читать: 1. сущность, цели и задачи маркетинга
Читать: 1.1. сущность маркетинга и его роль в экономике
Читать: 1.2. состояния спроса и задачи маркетинга
Читать: 1.3. концепции управления маркетингом. цели и задачи маркетинга
Читать: 1.4. особенности маркетинга в российской экономике
Читать: 2. процесс управления маркетингом
Читать: 2.1. постановка задачи
Читать: 2.2. анализ рыночных
возможностей
Читать: 2.3. отбор целевых рынков
Читать: 2.4. разработка комплекса
маркетинга
Читать: 2.5. претворение в жизнь
маркетинговых мероприятий
Читать: 2.6. краткие выводы по разделу 2
Читать: 3. система маркетинговых исследований и маркетинговой информации
Читать: 3.1. концепция системы
маркетинговой информации
Читать: 3.2. система внутренней
отчетности
Читать: 3.3. система сбора
внешней текущей маркетинговой информации
Читать: 3.4. система
маркетинговых исследований
Читать: 3.5. система анализа
маркетинговой информации
Читать: 3.6. краткие выводы по разделу 3
Читать: 4. маркетинговая среда
Читать: 4.1.маркетинговая среда фирмы
Читать: 4.2.основные факторы
внешней микросреды функционирования фирмы
Читать: 4.3.основные факторы
макросреды функционирования фирмы
Читать: 4.4. краткие выводы по разделу 4
Читать: 5. потребительские рынки
Читать: 5.1.модель покупательского
поведения
Читать: 5. 2. поиск информации и
принятие решений о покупке
Читать: 6. рынок предприятий
Читать: 6.1. особенности рынка
предприятий
Читать: 6.2. рынок товаров
промышленного назначения
Читать: 6.3. рынок промежуточных
продавцов
Читать: 6.4. рынок государственных
учреждений
Читать: 7. cегментирование рынка
Читать: 7.1. критерии и признаки
сегментирования рынка
Читать: 7.2. сегментирование
рынка по группам потребителей
Читать: 7.3. сегментирование
рынка по группам продуктов
Читать: 7.4. сегментирование
рынка по конкурентам
Читать: 7.5 краткие выводы по разделу 7
Читать: 8. товар как объект маркетинга
Читать: 8.1. определение товара
и его характеристики
Читать: 8.2.основные виды
классификации товаров
Читать: 8.3. марка товара
Читать: 8.4. упаковка товара
Читать: 8.5.решения относительно
услуг для клиентов
Читать: 8.6. товарный
ассортимент и номенклатура
Читать: 8.7. краткие выводы по разделу 8
Читать: 9. разработка товара
Читать: 9.1. стратегия разработки
новых товаров
Читать: 9.2. процесс выработки
новых идей для разработки новых товаров
Читать: 9.3. методы выработки
новых идей и творческого решения проблем
Читать: 9.4. психологические модели
Читать: 9.5. жизненный цикл товара
Читать: 9.6.краткие выводы по разделу 9
Читать: 10. ценообразование в маркетинге
Читать: 10.1. роль цены в теории
и практике конкуренции
Читать: 10.2.ценообразование,
ориентированное на затраты
Читать: 10.3. ценообразование,
ориентированное на потребителей
Читать: 10.4. ценообразование,
ориентированное на конкурентов
Читать: 10.5. основная проблема
калькуляционного выравнивания
Читать: 10.6. задачи и политика
ценообразования
Читать: 10.7. краткие выводы по
разделу 10
Читать: 11. методы распространения товаров
Читать: 11.1 задачи распределения
Читать: 11.2.каналы распределения
Читать: 11.3. физическое
распределение (товародвижение)
Читать: 11.4. выбор мест деятельности
Читать: 11.5.оптовая торговля
Читать: 11.6. розничная торговля
Читать: 11.7.краткие выводы по разделу
11
Читать: 12. продвижение товаров. стратегия коммуникаций и стимулирования
Читать: 12.1. комплекс
маркетинговых коммуникаций(комплекс стимулирования)
Читать: 12.2. этапы разработки
эффективной коммуникации
Читать: 12.3. разработка
комплексного бюджета стимулирования и отбора элементов комплекса стимулирования
Читать: 12.4. факторы,
определяющие структуру комплекса стимулирования
Читать: 12.5.краткие выводы по разделу
12
Читать: 13. формы коммуникации в маркетинге
Читать: 13.1.теоретические
основы науки о рекламе
Читать: 13.2. теоретические модели
Читать: 13.3. реклама
Читать: 13.4. стимулирование сбыта
Читать: 13.5. работа с общественностью
Читать: 13.6. краткие выводы по
разделу 13
Читать: 14. стратегия маркетинга, планирование и контроль
Читать: 14.1. понятие стратегии
и тактики маркетинга
Читать: 14.2. стратегическое
планирование маркетинга
Читать: 14.3.текущее планирование
маркетинга
Читать: 14.4. схема разработки
бюджета маркетинга
Читать: 14.5. контроль за
выполнением планов
Читать: 14.6. краткие выводы по
разделу 14
Читать: Литература
| Оглавление| |
Сайт является прообразом обычной библиотеки в Онлайне. Скачивать книги нельзя. Все права принадлежат авторам книг!