5. использование средств массовой информации

Организаторы предвыборной кампании составляют четкую программу ее ведения через средства массовой информации, прежде всего через телевидение. Около 2/3 из бюджета пред­выборной кампании расходуется на рекламу кандидатов по телеви­дению. Телевизионными режиссерами разрабатывается "видео­стиль" кандидатов. Телеконсультанты инструктируют кандидата, как произнести то или иное предложение, как высказать те или иные идеи, чтобы произвести максимально благоприятное впечат­ление на зрителей в 30-секундном рекламном ролике.

Телевизионные выступления кандидатов в связи с ограни­ченностью времени видоизменили свою содержательную форму. Начиная с 80-х годов конкретные острые проблемы уступили место самым общим вопросам. Р. Рейган неизменно вызывал аплодисменты зрителей, когда он вновь и вновь упоминал о "без­божниках тоталитаристах" в Советском Союзе, об "империи зла" и о жуликах, живущих за счет социального обеспечения в США.

Информационная революция 80-х годов принесла новые возможности в использовании предвыборными кампаниями электронных средств. В 1988 г. в кампании по выборам президента впервые были использованы четыре технологических чуда.

1. Прямая связь — "горячая линия". Это компьютерная сеть, позволяющая в считанные секунды связаться между собой штабу избирательной кампании, средствам массовой информации, группам интересов.

2. Использование кабельного телевидения и распространение видеокассет. С их помощью расширилось воздействие на изби­рателей. Появилась возможность направлять видеообращение в определенные районы за более низкую плату, чем в случае использования телевидения.

3. Создание временных ТВ-сетей через спутниковую связь. Штаб предвыборной кампании устанавливает связь с местными ТВ, имеющими возможность приема по спутниковой связи.

4. Возможность использования компьютерной графики. Это позволило усиливать впечатление от выступления кандидата.

Новые возможности ведения предвыборных кампаний, открывшиеся с развитием электронных средств массовой инфор­мации, тем не менее не изменили задач, которые ставят в теле­визионных выступлениях кандидаты. По-прежнему кандидаты стремятся довести до избирателей информацию четырех видов:

• позитивную информацию о себе;

• негативную информацию о своих соперниках;

• сравнение кандидатов и их программ;

• ответы на критику со стороны оппонентов. Наряду с заказной и оплачиваемой информацией важную роль в ходе предвыборной кампании играет так называемая сво­бодная информация. Речь идет о деятельности журналистов, спе­циализирующихся на политических вопросах. Их интересуют, прежде всего, борьба, соперничество, ошибки, промахи, неточности.

Отметим также, что электронные средства массовой инфор­мации оттеснили, но не вытеснили традиционные средства, используемые в избирательных кампаниях: листовки, прямые поч­товые отправления, плакаты, интервью и аналитические обзоры в газетах, комментарии. Существенную роль по-прежнему играют передачи по радио.