5.5. мониторинг рекламной активности конкурентов

Основным поставщиком мониторинговой информации по рекламному рынку являются компании TNS Gallup Adfact и RPRG.

Метод сбора информации: весь рекламный эфир по всем телеканалам записывается на видеокассеты, а затем информация вносится в базу данных; такие же базы данных о размещении рекламы в СМИ создаются и по прессе, и по радио, и по наружной рекламе.

Информация, которую можно получить по рекламе в определенной товарной категории:

· марки, которые рекламировались за определенный период времени;

· рекламодатель (например, рекламодателем марок пива «Старый мельник» и Efes Pilsener является одна компания - Efes);

· количество рекламных выходов за определенный период времени;

· суммарное рекламное время;

· затраты на рекламу (по официальным прайс-листам телекомпаний, без учета скидок);

· запись всех видов (в том числе и разные версии одного ролика, например, 5-секундного и 20-секундного) телевизионных рекламных роликов на видеокассете.