Основы рекламного бизнеса - Учебное пособие (Рюмин М.Ю.)

Определение рекламного агентства полного цикла услуг и его функции

 

Рекламное агентство полного цикла услуг - независимая организацию людей творческих профессий и деловых людей, специализирующаяся на разработке и подготовке планов рекламной деятельности, рекламы и прочих рекламных материалов. Агентство самостоятельно или через субподрядчиков приобретает рекламное время и пространство в различных СМИ. Все это делается от имени различных рекламодателей или продавцов, которых называют клиентами, с целью найти покупателей для предлагаемых товаров и услуг [10].

Как следует из определения, существует несколько причин, по которым столь значительное число рекламодателей прибегают к услугам рекламных агентств полного цикла услуг:

· владельцами агентства не являются ни рекламодатель, ни средства информации, ни поставщики услуг, что позволяет привносить в бизнес рекламодателя постороннюю объективную точку зрения;

· агентства работают на целый ряд продавцов с тем, чтобы найти покупателей на их товары и услуги, а повседневный опыт работы с широким спектром маркетинговых ситуаций и проблем дает агентствам знания, квалификацию и компетентность;

· в агентстве заняты художники, дизайнеры, аналитики по проблемам рынка и средствам массовой информации, исследователи, другие специалисты, которые используют все свое умение и талант, чтобы помочь своим клиентам преуспеть;

· агентства находятся в повседневном контакте с внешними специалистами и поставщиками, которые занимаются иллюстрацией рекламы, делают фотографии, подбирают шрифты текстов, снимают рекламные ролики, записывают звуковое сопровождение, т.е. всем, что требуется для создания качественной рекламной продукции;

· агентства находятся в курсе новейших технологических разработок, самых последних колебаний цен и текущих производственных проблем;

· агентства работают на своих клиентов, а не на средства массовой информации и/или поставщиков услуг; их моральные, этические, финансовые, а иногда и юридические обязательства перед клиентами заключаются в предложении им самых выгодных цен, обеспечении им самой высококачественной работы и в содействии их росту и процветанию.

Существует стандартный комплекс функций, положенных в основу работы большинства рекламных агентств, как крупных, так и мелких.

Можно выделить четыре основных направления деятельности рекламного агентства [12]:

1) деятельность по организации работы с клиентами/управления рекламными проектами (Account Management);

2) творческая разработка и производство рекламной продукции (Creative Development and Production);

3) медиа-планирование и покупка рекламного пространства (Media Planning and Buying);

4) маркетинговые и рекламные исследования  (Research Services).