Глава 1. история интернет-журналистики в россии

До 1995 г. интернета в его современном образе (WWW с графиче­ским браузером) в России не было. Точнее, существовавший то­гда уровень развития интернета в России не позволял говорить о ка­кой-то деятельности, рассчитанной на массового информационного потребителя.

К ноябрю 1993 г. относится начало проекта Demos Online. В сен­тябре следующего года у «Демоса», который в дальнейшем становит­ся одним из крупнейших российских провайдеров, появляются пер­вые пользователи.

Ни о какой массовости тогда речи не шло, первые издатели и чи­татели — это пионеры, и их единицы.

В ноябре 1994 г. появляется первая полнотекстовая электронная русская библиотека, будущая библиотека Мошкова. По состоянию на 1 марта 2000 г. эта библиотека содержала уже около 25 000 тексто­вых файлов общим объемом 1300 Мб, что на порядок превосходило аналогичные западные проекты.

Появлялось множество проектов, которые прямо или косвенно можно было бы сравнить со СМИ. Были рассылаемые по e-mail пе­риодические журналы, постоянно действующие телеконференции (ньюсы), из которых часто можно было узнать о политической жизни страны, о том, что не сразу попадало в бумажные СМИ. Уже были сети RELCOM и ФИДО. Именно они подготовили затем лавинооб­разный процесс рождения многих веб-проектов, создав для них в российском интернете и аудиторию, и персонал.

Так сложилось, что первую и по сей день самую крупную библио­теку в сети основал не гуманитарий, а программист. Ситуация до­вольно характерная: люди негуманитарных профессий сыграли на начальном этапе развития интернет-журналистики в России огром­ную роль.

В 1995 г. была подготовлена почва для интернет-журналистики. 10 октября открывается «РОМАН» — первый интерактивный литера­турный проект, если не считать «Буриме» (первая русскоязычная иг­ра в интернете, а также первая полностью интерактивная страница в русской сети). «РОМАН» был одновременно и первым опытом сете­вой прозаической литературы (так называемой сетературы). В октябре — декабре того же года в сети публикуется информация о ходе вы­боров в реальном времени «Россия: выборы-95».

Проформы веб-изданий

Из первых опытов веб-проектов, позиционирующих себя как СМИ, отметим авторские проекты, веб-обзоры, блоги. Можно ска­зать, что все современные сетевые СМИ так или иначе содержат в себе элементы перечисленных праформ, которые, впрочем, встреча­ются и в чистом виде.

Необходимо отметить, что в интернете жизнеспособно все, что в нем родилось, чего нельзя сказать о привнесенном извне. Например, многочисленные пока клоны бумажных изданий без гипертекста и интерактивности вряд ли долго продержатся в интернете и, скорее всего, будут преобразованы в полнофункциональные сетевые издания.

Авторский проект

6 ноября 1996 г. вышел первый выпуск «Паравозов-News» — за­меток «обо всем и ни о чем» сервера ok.ru Ивана Паравозова (Алек­сандра Гагина).

В конце 1996 г. колонка «Паравозов-News» перешла на сервер только что возникшей компании «Ситилайн» (московский интернет-провайдер) и стала служить этой фирме живой и веселой рекламой.

24 декабря начинает выходить «Вечерний Интернет» — ежеднев­ное обозрение русской и мировой Сети под редакцией А. Носика. Авторская колонка Носика имела громадный успех. Писавший на самые различные компьютерные, сетевые и околосетевые темы, Но­сик приучил читателя к ежедневному чтению электронного издания. Фактически «Паравозов-News» и «Вечерний Интернет» стали пер­выми сетевыми изданиями, существовавшими в форме авторского проекта.

В нашей культурной реальности сложилось так, что эпитет «ав­торский» применяется тогда, когда трудно определить и классифи­цировать что-то вновь созданное, одновременно отличное и подоб­ное своим признанным прототипам, но в чем состоит сходство и раз­личие, сказать трудно. Так, наверное, рождались понятия «авторская песня», отличающаяся и от романса, и от эстрадной песни, «автор­ское телевидение», посредством которого автор передает свое виде­ние и понимание реальности. Этот же термин был применим и к самодеятельным, в полном и буквальном смысле этого слова, журнали­стским интернет-проектам. Авторский проект — это популярный, хорошо посещаемый сайт, полностью создаваемый и поддерживаемый усилиями одного человека, где появляются результаты его жур­налистского творчества.

Естественно, что интернет-журналистика первое время была ото­рвана от традиционной журналистики. Публикации веб-журналистов не считались солидными публикациями, а сами веб-журналисты не нуждались в помощи профессиональной журналистской среды, пред­ставители которой не имели понятия, зачем, о чем и как нужно пи­сать в сети.

Таким образом, интернет-журналистика формировалась сти­хийно, часто людьми, не имеющими отношения к традиционным СМИ.

Становление авторских проектов очень похоже на молодость русской журналистики, когда журналы выпускались энтузиастами, имели тираж, как правило, 200 экземпляров и существовали от не­скольких месяцев до нескольких лет.

Авторские проекты, будучи некоммерческими и внеконъюнктурными, оказались свободными от многих ограничений, что, конечно, является хорошей предпосылкой творчества.

Здесь уместно процитировать А. Андреева, автора «Манифеста Се­тевой литературы, или Личного опыта поэтической независимости»:

Сеть — это

а) возможность свободно публиковаться и не зависеть при этом от различных нелитературных аспектов материального мира, связанных с расходами на публикацию и распространение, со знакомствами и исповедуемой идеологией и пр. Более того, автор может хранить полную анонимность, что позволяет ему рас­ крыть те стороны своего таланта, которые в реальной жизни человека часто подавляются (даже чисто психологически, самостоятельно) «рамками» и «ролями» материального мира.

б) возможность — читателям — оценивать «чистый текст» независимо от имени автора и других его нелитературных атрибутов (возраста, пола, национальности, социального статуса). Кстати, прошлый литературный опыт — это тоже часто нелитературный атрибут: если человек написал хорошую вещь, это вовсе не означает, что все его следующие произведения будут хорошими.

Авторские проекты, таким образом, стали лабораторией новой журналистики, хотя их значение оценено и изучено еще очень мало. Авторские проекты — не только первый опыт интернет-журналисти­ки, ее непосредственное начало и олицетворение, но и прообраз будущих СМИ.

Авторские проекты раскрыли сильные стороны интернета как медиа.

Причины малоизученности авторских проектов еще и в том, что научный инструментарий, используемый для исследования журнали­стского творчества для интернет-журналистики, применим весьма ограниченно, так как необходимо еще доказать, что веб-сайты можно отнести к СМИ.

Действительно, средство (medium) передачи информации и сама массовость (mass) в интернете имеет свой смысл, так как средство здесь нужно употреблять в множественном лице. Интернет — это система средств, а массовость, напротив, сводится до множества от­дельных трансакций.

Интернет преобразует до неузнаваемости классическую схему коммуникации «источник—сообщение—получатель». Коммуникация в интернете принимает разные формы — от WWW-страниц до обмена электронными письмами друзей. Каждое звено в цепочке «источник-сообщение—получатель» может полиморфно трансформироваться в непредсказуемых пределах. Источником может быть как частное лицо, так и группа журналистов, сообщением — журналистский материал или текст сообщения в чате, а получателем — один человек или ауди­тория, потенциально состоящая из миллионов человек.

Интернет можно рассматривать как средство массовой информа­ции в том случае, если используемая коммуникационная модель имеет направленность на массовую аудиторию. Посетителей страниц лишь в редких случаях можно отнести к таковой, вследствие их ак­тивности в выборе страниц, т.е. самоидентификации.

Исследовательский интерес к авторским проектам проявляют, ко­нечно, сами их участники и пионеры русского интернета: А. Носик, Е. Горный, Л. Горалик, авторы рубрики «Net-культура» Русского жур­нала. Эта тема пока является предметом обсуждения достаточно узкого круга энтузиастов и ждет серьезного исследования.

В отличие от России на Западе признание интернет-изданий произошло практически сразу, как только интернет перестал быть феноменом для избранных и стал массовым явлением начиная с 1995—1996 гг., т.е. тогда, когда появились Windows-95 и первые графические браузеры.

Тогда же появились первые новостные сайты, которые могли бы­стро и с малыми затратами транслировать в интернет полученные с телетайпных лент данные, а также первые интернет-обзоры.

Веб-обзоры

Действительно, чего проще — собирать информацию в интерне­те, монтировать ее и отправлять обратно в сеть, снабжая при необхо­димости краткими комментариями. Кажущаяся простота подобной журналистской работы вызвала стремительный рост веб-обозрений в 1996—1998 гг. Существует список «Все обозреватели», датированный 1997 г., насчитывающий не один десяток фамилий и названий, из которых к настоящему моменту уцелело меньше десятка.

Это явление само по себе интересно первоначальными стереоти­пами восприятия аудиторией массовой информации, распростра­няемой через интернет, как компиляционной, не имеющей собст­венного контента. Здесь мы видим действие одного из мифов интер­нета — рождение нового содержания в результате простого склады­вания информационных фреймов: идея + идея = три идеи. Этот ме­ханизм действительно может реализовываться при творческой, а не механической компиляции. Вторым фактором, обусловившим разви­тие веб-обзоров, является особенность открывшегося интернет-сектора информационного рынка, состоявшая в разной квалифика­ции пользователей, склонных видеть в интернете всего лишь расши­рение обычных СМИ и не умеющих или ленящихся самостоятельно искать и анализировать необходимую им информацию.

Веб-обзоры выявили проблемы, характерные для неудачных ав­торских проектов: низкое литературное качество текста, неинтерес­ное содержание и слабая авторская позиция.

Сеть демонстрировала неформальный, местами развязный и на­сыщенный жаргонизмами стиль письма, заимствованный из интер­активных сред (форумов, чатов, групп новостей). Этот стиль ориентировал, прежде всего, на общение.

С содержательным насыщением интернета обострилась необхо­димость привлекать посетителей не только возможностью общения вообще, но и общения на конкретную актуальную для них тему. Поя­вилась необходимость обеспечения новизны информации. Веб-обозреватели, которые только перепечатывали тексты, стали не ин­тересны, так как посетитель, однажды добравшись до первоисточни­ка, уже больше не задерживался на клонах.

Авторская позиция должна быть яркой, ясной и обоснованной, при этом читательская позиция может не совпадать с авторской. Важ­но познакомиться с аргументацией оппонента. Посетителей сайта ин­тересует авторское «я», проступающее сквозь качественную информа­цию (новизна, читабельность, позиция). Это правило не составляет исключений даже для VIP-персон и шоуменов. Сеть слишком насы­щена информацией, чтобы заглядывать на страницы, исключительно из уважения к ее хозяину. Так что автору остается быть интересным не собой, а тем, что он может предложить посетителям своего сайта.

Одной из детских болезней интернета являются проекты, цели­ком и полностью посвященные саморекламе (или самопрезентации). Это и авторские сайты, и сайты организаций. Домашние страницы таких сайтов, как правило, состоят из большой фотографии хозяина и текста с перечислением его должностей, званий и достоинств. Тради­ционный журнал с вашей фотографией и статьей о вашей персоне — весьма эффективный PR-ход. Аналогичное в интернете — не только не полезная, но и вредная затея.

Сеть слабо интересуется бытовыми подробностями личной жизни автора. Его кошки и собаки, какими бы милыми они не представлялись хозяину, воспринимаются как информационный шум, а заметки о чу­жих проблемах вызывают в лучшем случае недоумение. Показывать и презентовать себя можно только в текстах, значимых для аудитории.

В качестве позитивного примера авторского веб-обозрения укажем «Вечерний Интернет», выходивший на сервере Cityline.Ru с 24 декабря 1996 г. ежедневно, затем с перерывами, вплоть до 25 апреля 1999 г.

Всего вышло 446 выпусков. 25 апреля 1999 г. вышла 441 заметка, после чего «Вечерний Интернет» перестал выходить.

1 марта 1999 г. вышла в свет первая в России ежедневная интер­нет-газета Gazeta.ru, не имевшая печатного аналога (www.gazeta.ru). В создании этого проекта принимали участие «звезды» рунета: глав­ный редактор — Антон Носик, дизайн сайта — Артемий Лебедев, про­граммирование — Максим Мошков. Заказчиком выступил Фонд эф­фективной политики.

А. Носик рассказывает об истории создания «Газеты.Ру.»:

Изящное решение вопроса о финансировании экспериментов в об­ласти интернет-медийного строительства нашел политтехнолог Глеб Павловский, глава Фонда эффективной политики. Проект ежедневной интернет-газеты он провел по PR-бюджету нефтяной компании «ЮКОС», для которой запрашиваемые суммы казались попросту незаметными, в то время как по сетевым меркам это бы­ла, вероятно, самая крупная инвестиция в русский контент за всю его недолгую историю. Особенно с учетом недавно прошедшего кри­зиса, в результате которого многие ведущие деятели Рунета оказа­лись в трудном материальном положении. Так возникла «Газета.Ру» (www.gazeta.ru) — первая русская ежедневная интернет-газета, не имевшая бумажного аналога.

Первая Газета.Ру представляла собой набор авторских рубрик. Газета. Ру очень быстро стала популярна. Тем не менее, продолжалось это недолго: заказчик, Фонд эффективной политики, поняв, что опыт удался, решил полностью реформировать издание и использовать его в своих интересах.

«В полной мере оценив влияние и потенциал принадлежащего ему издания, ЮКОС к середине лета 1999 года решил, что негоже оставлять столь полезный медийный инструмент в руках ФЭПа, если можно его забрать полностью под свой контроль — тем более что в недрах нефтяного концерна к тому моменту уже возникла Сибирская интернет-компания, готовая взять на себя все технические работы по поддержке и обслуживанию сервера. 13 сентября 1999 года стартовала новая, бородулинская версия Газеты.Ру, по многим параметрам принципиально от­личающаяся от своей предшественницы (архив которой сохранился по адресу gazeta.msk.ru). Новая команда сделала упор не на сетевую тради­цию, контекст и гипертекст, а на использование возможностей интерне­та для оперативной публикации материалов вполне традиционной жур­налистской формы с привлечением таких известных журналистов «коммерсантовской» школы, как Александр Кабаков, Наталья Геворкян, Валерий Панюшкин, Игорь Свинаренко и др. Жанр получившегося из­дания можно определить как «КоммерсантЪ-Власть» с обновлением каждые 15 минут. Ничего подобного никогда не было не только в преж­ней Газете. Ру, но и вообще в истории российской журналистики. Не приходится удивляться, что в новой своей ипостаси первая русская интернет-газета лишь упрочила позиции лидера на рынке ежедневной рос­сийской прессы» (Горный, 2000).

Понятно, что любая удачная идея будет рано или поздно растира­жирована и успех ее попытаются повторить, в том числе и конкуренты:

Опыт, накопленный за 10 месяцев работы над эксперимен­тальным онлайновым СМИ, был употреблен на создание сразу двух параллельных проектов, знаменовавших начало узкой специализа­ции в интернет-периодике. Если прежняя Газета.Ру объединяла под одной обложкой оперативный новостной раздел с круглосуточным обновлением и ежедневные рубрики интервью, комментариев, ана­литики, то на ее месте возникли по отдельности новостная лента (так и названная — Лента.Ру) и ежедневная газета Вести.Ру. Перед Лен­той ставились простые и понятные задачи: завоевать максимальную аудиторию в сжатые сроки и параллельно создать эксклюзивную рек­ламную площадку, позволяющую ставить вопрос об окупаемости проекта, то есть о его привлекательности для коммерческого, а не политического инвестора. Задачи эти были выполнены в срок и в полном объеме.

Наряду с Вестями.Ру осенью 1999 г. в рунете возник целый ряд ежедневных газет, пытавшихся повторить успех Газеты.Ру, копируя ее структуру, макет и основные принципы организации.

Опыт Газеты.Ру показал следующее: в интернете можно создавать СМИ, которые будут обладать немалой популярностью и окупаться, если не экономически, то идеологически, и использоваться как ин­струмент влияния. Вполне очевидно, что многие решили повторить этот успех, начались попытки клонирования Газеты.Ру и создания массы однотипных интернет-СМИ. Начался бум интернет-СМИ, как в свое время начался бум веб-обозрений. Когда стало понятно, что это может окупаться, в интернет пошли большие инвестиции. Попу­лярной схемой получения на этом денег стало быстрое создание и раскрутка интернет-СМИ с последующей его продажей.

После того как производство информационного продукта в сети приняло широкий размах (1999—2000), появилось множество интер­нет-СМИ. Владельцы авторских проектов почувствовали себя не­сколько неуютно, так как не могли производить столько же инфор­мации и проигрывали в конкуренции интернет-СМИ. Наступила новая эра интернет-журналистики, которая не могла не наступить: создание интернет-СМИ стало экономическим предприятием.

Многие владельцы авторских проектов решили, что пришел ко­нец авторским проектам, время одиночек прошло. Кроме того, мно­гие создатели авторских проектов в процессе коммерциализации ин­тернет-СМИ стали востребованы как специалисты, забросили свои авторские проекты и начали зарабатывать деньги на создании серь­езных интернет-СМИ.

Блоги

Блог (сокр. от англ. weblog) — сетевой журнал (журнал не в значе­нии «периодическое издание», а в значении «судовой журнал», «днев­ник»). По форме — это страница с короткими записями следующего формата: ссылка на место в сети и небольшой, часто подчеркнуто субъективный комментарий.

Веблог — это информационно наполненный дневник, т.е. одна из форм авторского проекта. Авторы веблогов (блоггеры), как правило, пишут о том, что с ними происходит, высказывают свои мнения по поводу тех или иных политических и культурных событий, а также комментируют публикации в интернете, связывая комментарии ги­перссылками с источником.

Блоггеры претендуют на новый подход к структурированию и управлению информационно-смысловыми потоками. Они утвер­ждают, что традиционные СМИ неправильно селектируют информа­цию, отказывая во внимании к действительно актуальным событиям, следуя социальной конъюнктуре.

________________________________________________________________

ИЛЛЮСТРАЦИЯ

Александр Васильев

Последний российский император Николай II, как известно, вел дневник. Записи были примерно такого содержания: «Иг­рали сегодня в карты. Погода была хорошая». Самодержец был человеком скромным, и записи эти для широкой публики явно не предназначались.

Технический прогресс предоставил простым смертным такие воз­можности, о которых Николай II не мог и мечтать. В интернете в послед­нее время ширится движение так называемых блоггеров (bloggers) — лю­дей, которые ведут личные дневники во всемирной сети и выставляют их на показ всему человечеству.

Существует уже несколько программ, которые позволяют публико­вать свои откровения в интернете легко и непринужденно, без какого-либо знания HTML и прочих мудреных языков.

Блоггеры, как правило, пишут о том, что с ними происходит, выска­зывают свои мнения по поводу тех или иных политических и культурных событий, а также комментируют публикации в интернете, давая к ним гиперссылки.

Движение блоггеров — это как бы возвращение пользователей ин­тернета к святым идеалам первопроходцев Всемирной паутины, мечтав­ших о свободном обмене мнениями, демократии без вмешательства ком­мерческих организаций, которым во второй половине 90-х годов удалось-таки поставить интернет себе на службу.

Большинство летописцев интернета сходятся во мнении, что честь создания первого веблога (weblog) принадлежит Дейву Уайнеру, осно­вателю и главе компании Userland Software в Силиконовой долине. В 1997 году Уайнер создал веблог под названием Scripting News, который рассказывал о новинках в области компьютерных технологий.

Пропагандист, агитатор и организатор

Задолго до рождения слова «блоггер» в русском языке существовало слово «графоман», которое достаточно точно передает суть описываемого явления. Подавляющее большинство блоггеров — а их в интернете на­считываются десятки, а может, и сотни тысяч — за свое творчество денег не получают и никогда не получат.

С другой стороны, эта скорее вынужденная, чем добровольная, сво­бода от золотого тельца дает возможность блоггерам гордиться собствен­ной независимостью, которую не могут позволить себе традиционные средства массовой информации, вынужденные постоянно оглядываться на рекламодателей и инвесторов.

Идеологически подкованные блоггеры считают себя революционе­рами, способными изменить информационный ландшафт мира. Они ут­верждают, что традиционные СМИ либо намеренно, либо в силу своего невежества игнорируют важные события и социальные явления, напри­мер движение антиглобалистов.

Блоггеры же способны публиковать любую информацию, причем они не скрывают, что их материалы не свободны от личных оценок и пристрастий. Короче говоря, журналистика блоггеров по сравнению с привычными СМИ — это все равно что живопись импрессионистов по сравнению с греческими и римскими профилями в исполнении академи­ческих художников.

Интересно, что некоторые профессиональные журналисты-газет­чики, честно отрабатывающие свой хлеб и получающие зарплату, в сво­бодное от работы время также публикуют свои веблоги, которые позволяют им вести с читателями разговор без вмешательства начальников, редакторов и сотрудников рекламного отдела.

Источник: Би-би-си (https://news.bbc.co.uk/)

________________________________________________________________

Из приведенной иллюстрации следует, что существует претензия на новую концепцию журналистики, и эта претензия обоснована по крайней мере ожиданиями публики. Стало быть, через блоггеров или мимо них действительно можно ожидать качественных системных из­менений не только в структуре СМИ, но и в культуре и философии средств массовой информации или системы массовой коммуникации.

Высказываются предположения, что однажды веблоги затмят тра­диционные СМИ.

Мы возвращаемся к тому, что я называю любительской журнали­стикой: созданной с любовью к процессу письма, без ожиданий финан­совой компенсации...

Честь создания первого веблога принадлежит, по мнению многих, Дейву Вайнеру, чей сайт-веблог Scripting News с 1997 г. рассказывал о новинках в области компьютерных технологий. Создатель первого веблога утверждает, что к 2007 г. веблоги как источник новостей обой­дут The New York Times.

Разбирая веблоги в жанровом ключе, невольно вспоминается под­вижнический журналистский труд Федора Михайловича Достоевско­го, выразившийся в популярном и глубоко авторском Дневнике писа­теля. Думается, что будущее у веблогов действительно есть, особенно в том случае, если их авторами будут ставиться задачи, хотя бы отдален­но приближающиеся по социальной значимости к задачам русской журналистики XIX века.

Кризис вторичности интернет-СМИ

Интернет-СМИ работали как информационный конвейер, вос­требованный потому, что они казались оперативней телевидения и часто доступней. Это показала осень 2000 г., когда горела Останкин­ская башня. Тогда посещаемость новостных сайтов скачкообразно поднялась в 2-3 раза, многие серверы не выдерживали такой нагрузки.

________________________________________________________________

ИЛЛЮСТРАЦИЯ

Марина Литвинович

КРИЗИС ВТОРИЧНОСТИ

То, что сейчас происходит в среде интернет-СМИ, я называю «кри­зисом вторичности». Точкой бифуркации этого кризиса стало 26 июля (предлагаю обвести этот день в календаре в траурную рамку), когда вы­шел (какое хорошее русское многозначное слово!) ресурс news.port.ru. В первый же день он взял да весь и вышел, а мог бы... Но, не будь этого ре­сурса, появился бы через день-другой такой же, потому что причина кри­зиса не в компании Port.ru, а в наблюдающейся и всезахватывающей тен­денции.

Технология, породившая кризис вторичности, проста. Кризис настал, как только ее раскусили и стали тиражировать в интернете.

Итак, know-how: вам нужно взять на небольшую ставку двух-трех лю­дей и подписаться, например, на Интерфакс. Затем вменить в обязанность этих людей следить за агентством, мониторить пару телеканалов и радио­станций, переписывать поступающие новости человеческим языком, при­шлепывать к новостям картинку из Corbis'a и выкладывать на сайт. Все. Вот такая сердитая и дешевая технология создания «современного и дина­мичного» новостного сайта News.mwjoMeHa.ru, который может заявить о себе так, как заявляет Port.ru: «Главное отличие от подобных ему по тема­тике изданий — максимальное выделение из информационного поля кана­ла материалов о наиболее значимых событиях в каждой из тематических ниш». Или так: «...наиболее значимое выделение полей в каждом событии из информационных материалов максимальных тематических ниш кана­ла». Ведь нет разницы, как сформулировать главную идею, правда?

Но мне кажется, что главное отличие от подобных по тематике изда­ний и главная идея подобных проектов кроется в полном отсутствии соб­ственного лица, в отсутствии издания как такового, в представлении о чи­тателе как о бачке для отбросов, в который что ни сольешь — все умещает­ся. В таких псевдоизданиях масса побеждает единицу, в них никогда не найдешь жемчужину, в них поток и конвейер возведены в идеал, в них нет ничего личностного и человеческого, поэтому так неважно знать, кто там главный редактор, а кто — машинистка.

Что будет осенью-2000.

Опубликовано в СМИ.ru от 11 августа 18:30 МСК. Оригинал: https://www.smi.ru/00/08/ll/225744.html

________________________________________________________________

Интернет-СМИ удовлетворяли информационные нужды, но ин­формация была обезличена, существовал острый дефицит авторского материала.

На сегодняшний день структура, демография, конъюнктура рынка и инвестиционная ситуация в русском Интернете привели к тому, что все сколько-нибудь заметные ресурсы в нем предельно обезличены. Если еще год назад я мог все свои представления, мысли и взгляды вы­разить через форму и содержание Газеты.Ру, то сегодня все те проек­ты, в которых я являюсь менеджером или шеф-редактором, являются продуктом коллективного руководства дюжины людей, чьи взгляды на жизнь и представления о должном весьма отличаются от моих собственных. Разумеется, мы всегда можем найти между собой цивилизован­ный компромисс, иначе никакое сотрудничество не было бы возможно. Однако потребность в той площадке, где я мог бы выразить свое сугубо личное, особое мнение, не совпадающее со взглядами моих коллег и инве­сторов, ощущается с каждым днем все острей. И площадкой такой не могут служить ни Лента.Ру, ни Вести.Ру, ни проекты МеМоНета. Отсюда — решение возродить «Вечерний Интернет...

Таким образом, смысл возрождаемого ныне «Вечернего Интер­нета» — нее обозрении сайтов и программ, не в завоевании массовой аудитории, ищущей подсказок в своих веб-странствиях, не в капи­тализации и не в рекламных доходах, а просто в возможности для меня лично выразить собственное мнение о тех событиях и процес­сах, которые происходят сегодня в рунете. Полагаю, найдется чи­татель, которому это мнение будет достаточно интересно.

Что можно найти на этом сайте сегодня, показывает рисунок.

Фрагмент сайта «Вечерний Интернет»

Пресса входит в сеть

Традиционная журналистика пыталась прийти в интернет не­сколько раз начиная с 1995 г., при этом неотчетливо понимая, зачем ей это надо. Казалось бы, для газеты, телепрограммы или радиопере­дачи не составляет никаких проблем создать веб-версию. Действи­тельно, существует профессиональный штат и информационный продукт, достаточно нанять веб-мастера, чтобы с колес запустить веб-издание. Оно будет гораздо дешевле и бумажного, и электронно­го и, следовательно, будет практически бесплатно рекламировать ос­новное издание и проводить его политику среди тех, кто уже давно читает только с экрана. При этом все неСМИ просто исчезнут из ин­тернета, так как из-за своего непрофессионализма не выдержат кон­куренции с признанными медиабрендами.

 ПОИСК ПО АРХИВУ

Пример организации системы поиска на сайте МК

Однако все не так просто, хотя именно по такому пути пошли традиционные СМИ в самом начале своего проникновения в сеть. Да и многие именно так и продолжают двигаться, засоряя интернет не­читаемыми клонами бумажных изданий. Обычно создание электрон­ной версии происходило по следующей схеме: назначался человек, который на общественных началах брал текущую версию газеты, с помощью WYSIWYG-редактора переводил его в HTML и выкладывал на сайт. При этом не задавался вопрос ни о целесообразности, ни об экономической модели, ни о целевой аудитории данного интер­нет-издания.

В результате 80\% всех электронных версий газет не работают, так как для того чтобы они работали, нужно переструктурировать мате­риал, изменить язык и дизайн, снабдить поиском и гиперссылками, организовать обсуждения, а не ограничиваться только сменой носи­теля. Иными словами, превратить плоскую газету в многомерный гипертекст, а это уже совсем другая квалификация и другой профес­сионализм, к которому доонлайновая журналистика просто не гото­ва. Нет ни кадров, ни философии. Кроме того, есть рыночные пара­метры, например, на интернет-версии деньги заработать сложно пер­вое время, а страх, что электронная версия заслонит собой бумаж­ную, остается. Существуют также проблемы авторского права и др. И главное — веб-проект, например, газеты «Независимая газета» — это не электронное приложение к газете «Независимая газета». Это от­дельное и в значительной степени независимое (организационно, художественно, технологически) от газеты издание — «Web-Незави­симая газета». Следовательно, и управлять им надо не как подотде­лом, а как отдельным предприятием в медиаходдинге.

Если подытожить сказанное, то основные причины неуспеха веб-клонов следующие.

1. Игнорирование специфики гипертекста и его лексических осо­бенностей. Например, в газете можно написать «Как мы писали в выпуске за 31 октября», в сети следовало бы написать так: «В публи­кации <название публикации и/или аббревиатура издания> 31 октября <ссылка на публикацию>». Кроме того, гипертекст представ­ляет уникальную возможность связывать материалы, давая так назы­ваемые «ссылки по теме», которые позволяют читателю проследить всю историю развития того или иного события. При создании электронной версии обычного СМИ эта возможность почти всегда игнорировалась.

2. Примитивные технологии и отсутствие автоматизации. Под прими­тивными технологиями подразумевается пакет из WYSIWYG-редактора1, предназначенный для быстрого создания нескольких HTML-документов человеком, владеющим компьютером на уровне пользователя. Это провоцирует ошибки в проектировании, нерациональ­ность кода и усложненную негибкую структуру сайта.

В результате достаточно быстро разрабатывается страница и вы­вешиваются без особых проблем первые два-три выпуска. Однако уже очень скоро появляется необходимость открыть новый раздел, изменить дизайн старых, включить новую интерактивную службу. Но выясняется, что объем работы веб-мастера при этом растет по гео­метрической прогрессии, так как каждое изменение затрагивает из­менения многих страниц сайта, а то и всего сайта. В результате сайт перестает регулярно обновляться, а то и вовсе забрасывается. Мерт­вый веб-проект — лучшая форма антирекламы издания.

Ситуация улучшится только после того, как инициаторы веб-версии поймут, что сайт требует профессионального подхода и соот­ветствующих затрат, а также тот факт, что речь идет не о версии ста­рого издания, а создании нового издания.

В идеале создание интернет-версий обычных изданий должно происходить по схеме: один источник информации — две редакции. Одна редакция — обычная, вторая — специализированная интернет-редакция, которая готовит полученную информацию для сети и за­нимается именно деятельностью интернет-версии.

Пример такого подхода показали традиционным СМИ медиа-проекты, рожденные в самом интернете. Именно они изначально стали полностью использовать особенности интернета, включая ав­томатизированные системы публикаций, системы управления контентом, интерактивные разделы, поисковые системы и т.п.

Этот опыт уже потом освоили традиционные СМИ. Удачный при­мер — это сайт ntv.ru. История его создания сама по себе интересна: А. Носик, ведущий «Вечернего Интернета», был приглашен в качестве редактора и, используя опыт создания авторского проекта, создал пер­вое интернет-СМИ — gazeta.ru, а спустя несколько лет, опять же ис­пользуя наработанный опыт, выступал в качестве консультанта при создании ntv.ru. Вот что он сам писал о сайте НТВ.Ру:

Этим проектом стал сервер НТВ.Ру, предлагающий, наряду с оперативной новостной информацией, кадры и видеосюжеты телеком­пании НТВ — первое русскоязычное СМИ, сделавшее ставку на полно­ценную мультимедийность при подаче информации. В 1998—99 го­дах для такого проекта на русском рынке попросту не было места: абсолютное большинство пользователей рунета не имело техниче­ской возможности сгружать по сети и просматривать сколько-нибудь значительные объемы графики или видео. Но к осени 2000 го­да, когда сервер НТВ.Ру был впервые представлен публике, в руне-те уже насчитывалось достаточное количество читателей, мо­гущих и желающих получать полноценно иллюстрированные ново­сти. В результате к весне 2001 года проект НТВ.Ру прочно «прописался» в тройке наиболее посещаемых новостных интернет-ресурсов, потеснив прежних лидеров». По данным исследователь­ской компании КомКон-2, за I квартал 2001 года ежемесячная ау­дитория сервера НТВ.Ру в России достигла 397 000 человек, в том числе 88 000 пользователей в одной только Москве. Динамика по­сещаемости сервера свидетельствовала, что интерес к нему воз­растает по мере появления в новостях зрелищных сюжетов — та­ких, например, как затопление станции «Мир». Успех новостных проектов мультимедийного жанра был подтвержден и сервером ил­люстрированных спортивных новостей — НТВ-Спорт.Ру. Этот проект, использующий в своих материалах кадры и видеопотоки спортивной службы НТВ+, получил в 2001 году Национальную ин­тернет-премию за лучший спортивный сайт.

1 WYSIWYG-редакторы позволяют создавать страницы в визуальном режиме, предоставляя программе генерить код, поддерживают проекты, то есть целые сайты и не требуют высокого профессионализма. Код любой страницы сайта в WYSIWYG-редакторах может быть подвергнут ручной правке.