Маркетинг - Учебное пособие (Катаев А.В.)

Содержание

Читать: Аннотация
Читать: Литература
Читать: Введение
Читать: 1. содержание маркетингового комплекса и основные факторы, влияющие на него
Читать: 1.1. определение маркетинга и основные факторы, влияющие на него
Читать: 1.2. содержание и процесс управления маркетингом
Читать: 1.3. маркетинг и внутренняя среда фирмы
Читать: 2. маркетинговая информация и маркетинговые исследования
Читать: 2.1. виды маркетинговой информации и источники ее получения
Читать: 2.2. обзор рынка маркетинговой информации
Читать: 2.3. маркетинговые информационные системы
Читать: 2.5. обработка и анализ результатов маркетинговых исследований
Читать: 3. понимание потребителя
Читать: 3.1. процесс принятия решения при покупке
Читать: 3.2. основные группы потребителей
Читать: 3.3. модели поведения конечных потребителей
Читать: 3.4. модель поведения покупателя при промышленном маркетинге
Читать: 4. сегментирование рынка и позиционирование товара (услуг) на нем
Читать: 4.1. характерные черты рынка
Читать: 4.2. сегменты рынка
Читать: 4.3. позиционирование товара (услуг) на рынке
Читать: 4.4. выбор целевого рынка
Читать: 5. маркетинговые решения и стратегия по товару (услугам)
Читать: 5.1. основные положения стратегии выбора и реализации товара (услуг)
Читать: 5.2. экономия на масштабе производства и полная цепь издержек
Читать: 5.3 уровни товара, торговые марки и упаковка
Читать: 5.4. маркетинг услуг
Читать: 5.5. выбор и разработка стратегий продукт / маркетинг / производство
Читать: 6. маркетинговые решения по новому продукту
Читать: 6.1. ниокр как фактор конкурентного успеха фирмы
Читать: 6.2. схема процесса разработки и вывода товара на рынок
Читать: 7. маркетинговые решения по ценообразованию
Читать: 7.1. факторы, влияющие на ценообразование
Читать: 7.2. ценообразование на новые продукты
Читать: 8. маркетинговые решения по распределению товаров (услуг)
Читать: 8.1. содержание товародвижения
Читать: 9. продвижение товара (услуг)
Читать: 9.1. функции продвижения
Читать: 9.2. состав и основные положения теории и практики рекламной деятельности
Читать: 9.3. рекламирование в промышленном маркетинге
Читать: 9.4. разработка сообщения (послания)
Читать: 9.5. работа рекламных агентств
Читать: 9.6. планирование рекламной деятельности
Читать: 9.7. юридические аспекты продвижения
Читать: 9.8. прямой  и интерактивный маркетинг
Читать: 9.9. стимулирование продаж
Читать: 9.10. связи с общественностью
Читать: 10. международный маркетинг
Читать: 10.1. основное содержание и цели международного маркетинга
Читать: 10.2. маркетинг глобализации деятельности фирмы
Читать: 10.3. маркетинг на экспортном и международном этапах интернационализации бизнеса
Читать: 10.4. маркетинговые исследования в международном маркетинге
Читать: 11. управление маркетингом
Читать: 11.1. разработка маркетингового плана фирмы
Читать: 11.2. анализ выполнения маркетингового плана
Читать: 12. советы по маркетингу в малом бизнесе
Читать: 12.1. что такое “партизанская война” в маркетинге?
Читать: 12.2. основные секреты, планирование и десять заповедей маркетинга
Читать: 12.3. подходы к рекламе в малом бизнесе