Основы маркетинга - Учебное пособие (Кузнецов И.А.)

Модуль14 международный маркетинг

Вопросы темы:

1. Среда международного маркетинга.

2. Методы выхода на внешний рынок.

3. Решение о выходе на внешний рынок.

4. Структура комплекса международного маркетинга.

 

Темы докладов и выступлений:

1. Неудача фирмы «Довгань».

2. Система международной торговли.

3. Структура службы маркетинга.

4. Сущность международного маркетинга.

5. Международная политика цен.

6. Международная коммуникационная политика.

 

Вопросы для самоконтроля

1. Чем отличается международный маркетинг от обычного маркетинга.

2. Какие параметры международной среды необходимо учитывать в междуна­родном маркетинге?

3. Назовите метод выхода на международный рынок, требующий наименьших маркетинговых усилий (экспорт).

4. Назовите метод выхода на международный рынок, требующий наибольших маркетинговых усилий (прямое владение).

5. Назовите метод выхода на международный рынок, наиболее рискованный для фирмы (прямое владение).

6. Назовите два основных подхода при составлении общего (стандартный и не­стандартный) плана выхода на международный рынок.