Практическое задание 12.5 подготовка информации для проввденин рекламной кампании
С целью получить информацию, необходимую для организации эффективной рекламной кампании, рекламное агентство проводит опрос фирмы с помощью опросного листа. ОПРОСНЫЙ Л И С Т 1. Официальные реквизиты: Полное наименование и адрес фирмы, производящий товар; контактные средства связи. 2. Основные цели предстоящей кампании: Коммерческая реклама; Кампания "паблик рилейшнз". 3. Полное наименование рекламируемой продукции. 4. Область применения продукции: оптимальное применение продукции; уникальное применение. 5. Основные функциональные свойства рекламируемой продукции. 6. Основные технико-экономические свойства рекламируемой продукции: физический принцип действия; производительность; мощность, скорость и другие технические параметры; масса, габариты, форма; особенности эксплуатации; энергоемкость, срок окупаемости; надежность, срок службы; экологические особенности технологии; безопасность производства и эксплуатации. 7. Уникальные свойства рекламируемой продукции. 8. Аналоги рекламируемой продукции. 9. Преимущества рекламируемой продукции перед отечественными и зарубежными аналогами. 10. Недостатки рекламируемой продукции в сравнении с отечественными к зарубежными аналогами. 11. Экономический положительный эффект, получаемый потребителем от эксплуатации рекламируемой продукции. 12. Стоимость продукции, виды скидок и льют. 13. Патентная защищенность на изобретение: авторские свидетельства на изобретения; патентованное за рубежом; свидетельства на промышленный образец; защита элементов фирменного стиля. 14. Возможность открытого опубликования полученной информации в рекламных обращениях. 15. Иллюстрированные материалы по рекламной продукции. Результаты маркетинговых исследований фирмы-производителя. 17. Перечень "престижных" потребителей. Их отзывы о рекламируемой продукции. 18. Реальный и максимальный объемы продаж рекламируемой продукции. 19. Перечень потенциальных потребителей рекламируемой продукции. 20. Имеющиеся элементы фирменного стиля фирмы-производителя рекламируемой продукции. 21. Если элементы фирменного стиля отсутствуют, но нуждается ли фирма-заказчик в их разработке. 22. Экспорт рекламируемой продукции: реальный объем и направление; потенциальный объем и направление. 23. Экспортное наименование рекламируемой продукции. 24. Участие фирмы-производителя в благотворительной деятельности. 25. Перечень уже имеющихся рекламных материалов и проведенных рекламных мероприятий. 26. Предполагаемый рекламный бюджет. 27. Желательная степень непосредственного участия фирмы-производителя рекламируемой продукции в предполагаемой деятельности. 28. Желательные сроки проведения рекламной кампании. ЗАДАНИЯ К ПРАКТИКЕ : 1.Выбрать товар и рынок. 2. Выбрать из опросного листа те позиции, которые соответствуют выбранной задаче и представить информацию агентству. 3. Используя предложенную информацию, выбрать средство распространения рекламы, вид рекламы и разработать ее содержание. 4. Дать оценку работы агентства и степени полноты информации, которую ему представил рекламодатель.
|
| Оглавление| |