Основы маркетинга - Учебное пособие (Кузнецов И.А.)

Практическое задание 12.5 подготовка информации для проввденин рекламной кампании

 

С целью получить информацию, необходимую для организации эффективной рекламной кампании, рекламное агентство проводит опрос фирмы с помощью опросного листа.

ОПРОСНЫЙ  Л И С Т

1. Официальные реквизиты:

Полное наименование и адрес фирмы, производящий товар; контактные средства связи.

2. Основные цели предстоящей кампании:

Коммерческая реклама;

Кампания "паблик рилейшнз".

3. Полное наименование рекламируемой продукции.

4. Область применения продукции:

оптимальное применение продукции;

уникальное применение.

5. Основные функциональные свойства рекламируемой продукции.

6. Основные технико-экономические свойства рекламируемой продукции:

физический принцип действия;

производительность;

мощность, скорость и другие технические параметры;

масса, габариты, форма;

особенности эксплуатации;

энергоемкость, срок окупаемости;

надежность, срок службы;

экологические особенности технологии;

безопасность производства и эксплуатации.

7. Уникальные свойства рекламируемой продукции.

8. Аналоги рекламируемой продукции.

9. Преимущества рекламируемой продукции перед отечественными и зарубеж­ными аналогами.

10. Недостатки рекламируемой продукции в сравнении с отечественными к за­рубежными аналогами.

11. Экономический положительный эффект, получаемый потребителем от эксплуатации рекламируемой продукции.

12. Стоимость продукции, виды скидок и льют.

13. Патентная защищенность на изобретение:

авторские свидетельства на изобретения;

патентованное за рубежом;

свидетельства на промышленный образец;

защита элементов фирменного стиля.

14. Возможность открытого опубликования полученной информации в        реклам­ных обращениях.

15. Иллюстрированные материалы по рекламной продукции.  Результаты маркетинговых исследований фирмы-производителя.

17. Перечень "престижных" потребителей. Их отзывы о рекламируемой       продук­ции.

      18. Реальный и максимальный объемы продаж рекламируемой продукции.

19. Перечень потенциальных потребителей рекламируемой продукции.

20. Имеющиеся элементы фирменного стиля фирмы-производителя реклами­руемой продукции.

21. Если элементы фирменного стиля отсутствуют, но нуждается ли              фирма-заказчик в их разработке.

22. Экспорт рекламируемой продукции:

реальный объем и направление;

потенциальный объем и направление.

23. Экспортное наименование рекламируемой продукции.

24. Участие фирмы-производителя в благотворительной деятельности.

25. Перечень уже имеющихся рекламных материалов и проведенных рекламных мероприятий.

26. Предполагаемый рекламный бюджет.

27. Желательная степень непосредственного участия фирмы-производителя рек­ламируемой продукции в предполагаемой деятельности.

28. Желательные сроки проведения рекламной кампании.

ЗАДАНИЯ К ПРАКТИКЕ :

 1.Выбрать товар и рынок.

2. Выбрать из опросного листа те позиции, которые соответствуют выбранной задаче и представить информацию агентству.

3. Используя предложенную информацию, выбрать средство распространения рекламы, вид рекламы и разработать ее содержание.

4. Дать оценку работы агентства и степени полноты информации, которую ему представил рекламодатель.