Практическое задание 12.3 создание телевизионного рекламного ролика

Рекламное агентство получило заказ на создание рекламных роликов для рекла­мирования лыж, творога и крупной авиакомпании.

Представьте себе, что творческая группа по телерекламе - это Вы. Попробуйте описать содержание ролика для каждого из объектов рекламирования, используя предлагаемую схему Хантли-Болдуина.

СХЕМА ХАНТЛИ-БОЛДУИНА

Л. Коммерческая идея (что демонстрировать)

1. Замысел нового товара.

2. Новая модель товара.

3. Новая особенность товара.

4. Новая форма, размер, упаковка.

5. Компоненты.

6. Процесс производства.

7. Фирма (образ).

8. Область применения.

       9. Место производства товара.

10. Универсальность.

11. Удобство.

12. Качество.

13. Экономичность.

14. Проблема, "породившая товар".

15. Результаты не использования.

16. Результаты использования.

а) осязаемые;

б) неосязаемые.

17. Образ жизни пользователей.

18. Преданность (приверженность) пользователей.

19. Удовлетворение пользователей.

 20. Количество пользователей.

Б. Основная тональность, или подход.

1. Прямой.

2. С легким юмором.

3. С сильным преувеличением.

 В. Приемы демонстрации.

1. "Одинокий товар" - все внимание на товар, без фона или окружения.

2. Ведущий показ "одинокого товара" сопровождается закадровым               голосом, объясняющим происходящее на экране.

3. Ситуация "до" и "после".

4. Испытания в экстремальных условиях.

5. "Зарисовка с натуры" - инсценированная ситуация, в которой      товар     избавляет людей от какой-то существующей в реальной жизни проблемы.

6. Свидетельство в пользу товара - интервью, которое "ведущий" берет у довольного пользователя, или свидетельство известной личности.

7. Документальный показ драматизация проблемы или подтверждение каких-либо характеристик.

8. Символизм.

9. Фантастика.

10. Аналогия - "чистит как шквал при безоблачном небе".

Г Техника съемки.

 1Натуральный фильм.

2. Мультипликация.

3. Трюковый фильм.

4. Комбинированный фильм.

ЗАДАНИЯ К ПРАКТИКЕ :

Разработайте и обсудите критерии оценки сценария телевизионного рекламного ролика.