Основы маркетинга - Учебное пособие (Кузнецов И.А.)

Практическое задание 12.1 поиск оригинальных идей и разработка эффективного текста

Два партнера организовали фирму с небольшим штатом работников, которая нанимается изготовлением стульев, канапе и табуретов отличного качества и разных конструкций. Их основные точки несколько лондонских магазинов.

Партнеры начинают понимать, какую роль может сыграть реклама в налажива­нии распределения. После некоторого размышления они осознают, что в то же время она обеспечит им и большую степень контроля над процессом продаж.

Особый интерес для потребителей представляют преимущества предлагаемого товара, включая и методы его производства. Характеризуя продукцию партнеров можно выделить следующие моменты.

Типы производимой мебели. Стулья обеденного набора, в том числе резные, двух видов. Кресла для отдыха. Табуреты кухонные.

Матерним. Лучшие сорта выдержанных тиса, дуба и красною дерева. Обивка из лучших сортов кожи и тканей ручной выработки.

Дизайн. Модели созданы ведущими промышленными дизайнерами.

Производство. После машинной обработки каждая деталь проходит тщательную проверку. Перед отгрузкой каждое изделие проверяется и принимается одним ил партнеров.

Гарантии. За исключением случаев естественного износа, случайного поврежде­ния каждое изделие имеет гарантию пятилетнего срока службы. Для поддержания репутации производителя изделий исключительного качества фирма всегда в полной мере выполняет свои гарантийные обязательства.

 

ЗАДАНИЯ К ПРАКТИКЕ :

1. Сформулируйте основополагающие заявления для рекламного сообщения позволяющие позиционировать товар.

2. Определите наиболее подходящий слоган для рекламного обращения.

3. Напишите текст рекламного обращения (20 - 25 строк).