Основы маркетинга - Учебное пособие (Кузнецов И.А.)

Практическое задание 6.3 оценка доли рынка и лояльности потребителей к товарной марке фирмы

 

На рынке конкурируют три фирмы – производители конфет: «Коркунов», «Красный октябрь», «Бабаевский». Фирма «Коркунов» провела в начале года обследование мнения покупателей по продаже конфет. В результате спроса было определено, что престиж товарной марки фирмы «Коркунов» - 40\%, «Бабаевские» - 40\%, «Красный Октябрь» - 20\%. Повторное исследование в конце года показало следующие результаты: «Коркунов» - 42\%, «Баьаевские» - 30\%, «Красный Октябрь» - 28\%. Изменение динамики вызвало удовлетворение у руководителей маркетингового отдела «Коркунов». Однако, в данной ситуации фирме «Коркунов» следует обратить внимание на рост престижа товаров фирме «Красный Октябрь» и учесть этот факт своей деятельности, т.е. следует определить как отразиться на рыночной доле фирмы «Коркунов» сохранение такой тенденции в будущем.

При маркетинговом анализе важно перемещение потребительских предпочтений.

 

ЗАДАНИЕ К ПРАКТИКЕ

1. Рассчитайте показатели приверженности покупателей торговым фирмам.

2. Предположите (если тенденция изменения сохраняется) как изменится доля рынка компании и почему.

3. Какие меры нужно предпринять компании «Коркунов», чтобы сохранить лидерство на рынке.