Практическое задание 6.3 оценка доли рынка и лояльности потребителей к товарной марке фирмы
На рынке конкурируют три фирмы – производители конфет: «Коркунов», «Красный октябрь», «Бабаевский». Фирма «Коркунов» провела в начале года обследование мнения покупателей по продаже конфет. В результате спроса было определено, что престиж товарной марки фирмы «Коркунов» - 40\%, «Бабаевские» - 40\%, «Красный Октябрь» - 20\%. Повторное исследование в конце года показало следующие результаты: «Коркунов» - 42\%, «Баьаевские» - 30\%, «Красный Октябрь» - 28\%. Изменение динамики вызвало удовлетворение у руководителей маркетингового отдела «Коркунов». Однако, в данной ситуации фирме «Коркунов» следует обратить внимание на рост престижа товаров фирме «Красный Октябрь» и учесть этот факт своей деятельности, т.е. следует определить как отразиться на рыночной доле фирмы «Коркунов» сохранение такой тенденции в будущем. При маркетинговом анализе важно перемещение потребительских предпочтений.
ЗАДАНИЕ К ПРАКТИКЕ 1. Рассчитайте показатели приверженности покупателей торговым фирмам. 2. Предположите (если тенденция изменения сохраняется) как изменится доля рынка компании и почему. 3. Какие меры нужно предпринять компании «Коркунов», чтобы сохранить лидерство на рынке.
|
| Оглавление| |