Практическое задание 5.1 анализ результатов опроса потребителей

Охарактеризуем ситуацию на рынке зажигалок в России. Внутреннее производство достигло  211 млн. руб. в 2003 г., экспорт составил 344 млн. руб., импорт – 3 млн. руб. Внутренне потребление импортных зажигалок возросло до 60\% от общего потребления. Это значит, что зарубежные производители контролировали более половины объема всех продаж.

Российские компании осуществляют выпуск зажигалок, предполагая, что зажигалки покупают как мужчины, так и женщины. Анализируя изменения, происходящие на рынке зажигалок, фирмы провели опрос российских потребителей.

Обработав полученные данные, получены результаты:

1. 12\% опрошенных пользовались зажигалками, изготовленными в Европе и Америке.

2. Зажигалки, купленные в подарок приобретают 23\% опрошенных, и причем это импортная продукция.

3. Зажигалки из опрошенных, покупают 72\% женщин и 21\% мужчин, остальные используют спички.

4. 92\% человек покупают зажигалки стоимостью от 8-15 рублей; 55 от 100-200 руб.; 3\% - от 800-1000 руб.

5. Большинство женщин, которые хотят пользоваться, зажигалками объясняют  это красивым дизайном.

6. Исследования показали, что одноразовые зажигалки покупают 87\% опрошенных, остальные используют многоразовые – заправляющиеся.

7. Цена в 9-11 руб. была признана самой оптимальной для одноразовых зажигалок, и 100-130 руб. для заправляющихся зажигалок.

8. Потребители отметили трудность покупки баллончиков с горючей смесью для заправки зажигалок отечественного производства, т.к. импортных в достатке, но по дорогой цене. 

ЗАДАНИЯ К ПРАКТИКЕ:

1. Определите, какие проблемы возникают у производителей отечественных зажигалок?

2. Опишите целевой сегмент рынка зажигалок в России.

3. Сформулируйте рекомендации фирмам – производителям зажигалок.