Практическое задание 4.1 обновление товара и продвижение его на рынок

Скопинский стекольный завод в Рязанской области – занимался выпуском стеклотары. Традиционно его продукцию потребляли алкогольной продукции и консервные пищекомбинаты. До формирования рыночных отношений в России объем производства составлял 2,7 \% в отрасли. С развитием рынка предприятие приходило в упадок в основном из-за непродуманной маркетинговой и менеджерской политики. 2003 г. ООО «Центр маркетинга» г. Рязани провел маркетинговые исследования рынка данной продукции, которые показали, что многие производители спиртных напитков не захотят в будущем иметь бутылки «как у всех». Данные исследования показали необходимость технологического совершенствования, привлечения инвестиций, повышения квалификации менеджерского состава, формирование маркетингового отдела на предприятии.

В результате проведенных мероприятий по реконструкции завода и прорыва на новый, качественный уровень менеджерского управления – предприятие стало выпускать эксклюзивные варианты стеклотары, что резко повысило прибыльность предприятия.    

.

ЗАДАНИЯ К ПРАКТИКЕ:

1. Как вы думаете, степень новизны выпускаемого продукта зависит от службы маркетинга?

2. Предложите способ позиционирования товара.

3. Разработайте рекламный лозунг для продукта предприятия.