Маркетинг - Учебное пособие (Чернявский А.Г.)
Читать: АннотацияЧитать: 1. сущность, цели и задачи маркетинга Читать: 1.1. сущность маркетинга и его роль в экономикеЧитать: 1.2. состояния спроса и задачи маркетингаЧитать: 1.3. концепции управления маркетингом. цели и задачи маркетингаЧитать: 1.4. особенности маркетинга в российской экономикеЧитать: 2. процесс управления маркетингомЧитать: 2.1. постановка задачиЧитать: 2.2. анализ рыночных возможностейЧитать: 2.3. отбор целевых рынковЧитать: 2.4. разработка комплекса маркетингаЧитать: 2.5. претворение в жизнь маркетинговых мероприятийЧитать: 2.6. краткие выводы по разделу 2Читать: 3. система маркетинговых исследований и маркетинговой информацииЧитать: 3.1. концепция системы маркетинговой информацииЧитать: 3.2. система внутренней отчетностиЧитать: 3.3. система сбора внешней текущей маркетинговой информацииЧитать: 3.4. система маркетинговых исследованийЧитать: 3.5. система анализа маркетинговой информацииЧитать: 3.6. краткие выводы по разделу 3Читать: 4. маркетинговая средаЧитать: 4.1.маркетинговая среда фирмыЧитать: 4.2.основные факторы внешней микросреды функционирования фирмыЧитать: 4.3.основные факторы макросреды функционирования фирмыЧитать: 4.4. краткие выводы по разделу 4Читать: 5. потребительские рынкиЧитать: 5.1.модель покупательского поведенияЧитать: 5. 2. поиск информации и принятие решений о покупкеЧитать: 6. рынок предприятийЧитать: 6.1. особенности рынка предприятийЧитать: 6.2. рынок товаров промышленного назначенияЧитать: 6.3. рынок промежуточных продавцовЧитать: 6.4. рынок государственных учрежденийЧитать: 7. cегментирование рынкаЧитать: 7.1. критерии и признаки сегментирования рынкаЧитать: 7.2. сегментирование рынка по группам потребителейЧитать: 7.3. сегментирование рынка по группам продуктовЧитать: 7.4. сегментирование рынка по конкурентамЧитать: 7.5 краткие выводы по разделу 7Читать: 8. товар как объект маркетинга Читать: 8.1. определение товара и его характеристикиЧитать: 8.2.основные виды классификации товаровЧитать: 8.3. марка товараЧитать: 8.4. упаковка товараЧитать: 8.5.решения относительно услуг для клиентовЧитать: 8.6. товарный ассортимент и номенклатураЧитать: 8.7. краткие выводы по разделу 8Читать: 9. разработка товара Читать: 9.1. стратегия разработки новых товаровЧитать: 9.2. процесс выработки новых идей для разработки новых товаровЧитать: 9.3. методы выработки новых идей и творческого решения проблемЧитать: 9.4. психологические моделиЧитать: 9.5. жизненный цикл товараЧитать: 9.6.краткие выводы по разделу 9Читать: 10. ценообразование в маркетингеЧитать: 10.1. роль цены в теории и практике конкуренцииЧитать: 10.2.ценообразование, ориентированное на затратыЧитать: 10.3. ценообразование, ориентированное на потребителейЧитать: 10.4. ценообразование, ориентированное на конкурентовЧитать: 10.5. основная проблема калькуляционного выравниванияЧитать: 10.6. задачи и политика ценообразованияЧитать: 10.7. краткие выводы по разделу 10Читать: 11. методы распространения товаров Читать: 11.1 задачи распределенияЧитать: 11.2.каналы распределенияЧитать: 11.3. физическое распределение (товародвижение)Читать: 11.4. выбор мест деятельностиЧитать: 11.5.оптовая торговляЧитать: 11.6. розничная торговляЧитать: 11.7.краткие выводы по разделу 11Читать: 12. продвижение товаров. стратегия коммуникаций и стимулированияЧитать: 12.1. комплекс маркетинговых коммуникаций(комплекс стимулирования)Читать: 12.2. этапы разработки эффективной коммуникацииЧитать: 12.3. разработка комплексного бюджета стимулирования и отбора элементов комплекса стимулированияЧитать: 12.4. факторы, определяющие структуру комплекса стимулированияЧитать: 12.5.краткие выводы по разделу 12Читать: 13. формы коммуникации в маркетингеЧитать: 13.1.теоретические основы науки о рекламеЧитать: 13.2. теоретические моделиЧитать: 13.3. рекламаЧитать: 13.4. стимулирование сбытаЧитать: 13.5. работа с общественностьюЧитать: 13.6. краткие выводы по разделу 13Читать: 14. стратегия маркетинга, планирование и контроль Читать: 14.1. понятие стратегии и тактики маркетингаЧитать: 14.2. стратегическое планирование маркетингаЧитать: 14.3.текущее планирование маркетингаЧитать: 14.4. схема разработки бюджета маркетингаЧитать: 14.5. контроль за выполнением плановЧитать: 14.6. краткие выводы по разделу 14Читать: Литература
Оглавление|
Читать: 1.1. сущность маркетинга и его роль в экономике