Ціноутворення - Навчальний посібник (Колесников О.В.)

Ціна впливає на:

а) заняття визначеної частки ринку і конкурентну боротьбу на ринку;

б) обсяг продажу і готівковий виторг;

в) обсяг прибутку;

г) репутацію фірми;

ґ) відносини з торговими посередниками (як вони залежать від ціни, так і впливають на неї);

д) відносини з покупцями;

е) питання фінансової стабільності фірми, прийняття рішень про ціновий ризик.

Ціна також здійснює двоякий вплив – як на зовнішнє, так і на внутрішнє середовище підприємства (табл. 1.2).

Таблиця 1.2

Вплив ціни на зовнішнє і внутрішнє середовище

1 Маркс К. Капитал. Критика политической экономики. Т.1. Кн. 1. Процесс производства капитала – М. Политиздат, 1983 – С. 107.