Маркетинг в электронном учебном издании для вузов

С точки зрения маркетинговых издательских стратегий в совре-

менной Беларуси технология создания CD-ROM находится пока в стадии становления, но издательский бизнес должен уже присматри- ваться к этому процессу и по возможности включаться в него.

Электронные книги могут заинтересовать научные издательства

высшей школы ввиду следующих преимуществ: увеличение сроков их использования; сокращение производственного цикла и экономия средств (по сравнению с традиционным полиграфическим процесс- сом); возможность эффективного выпуска малотиражных изданий, например диссертаций, которые в печатной форме всегда убыточны.

В процессе издания и распространения учебной литературы по- ка еще слабо используется маркетинг, что, конечно, сказывается на

объемах и сроках продаж. В связи с этим следует обратиться к опыту

других стран, в частности Соединенных Штатов, так как именно в этой стране наиболее ярко представлено развитие книгоиздания и книготорговли учебных изданий для высших учебных заведений.

Изучение спроса отдел маркетинга осуществляет в следующих

инстанциях: библиотеках; независимых книжных магазинах, т. е. при- надлежащих другим фирмам; оптовых фирмах; университетах; инсти- тутах, лабораториях, центрах научных исследований.

Несомненной особенностью книжной индустрии США является высокая степень использования электронных технологий и компью- терных сетей как для маркетинга и продвижения книг, так и для их производства. Особенно большое значение придается созданию и ди-

зайну электронной страницы организации.

Одна из наиболее ярких тенденций последнего времени — на- растание объема продаж через Интернет

По прогнозам специалистов, через 20 лет продажа электронных книг достигнет лишь половины нынешнего профессионального успеха

продажи книг в традиционной бумажной форме.

ЛИТЕРАТУРА

1 Эриашвили, Н. Д. Теоретико-методологические основы кни- гоиздательского маркетинга; в 2-х ч. / Н. Д. Эриашвили. – Ч. 1. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2000.

2  Эриашвили  Н.  Д.  Книгоиздание.  Менеджмент.  Маркетинг  / Н. Д. Эриашвили. – 5-е изд., перераб. и доп. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2009.

У. І. Куліковіч, канд. філал. навук, дац.

(БДТУ, г. Мінск)