Маркетингова політика комунікацій - Навчальний посібник (Лук’янець Т. І.)

Після вивчення цього матеріалу ви:

зрозумієте сутність комунікацій та їхнє місце в системі маркетингу;

навчитеся рекламувати товари;

зрозумієте особливості планування та використання засобів стимулювання продажу товарів;

з’ясуєте для себе сутність, роль та організацію роботи з громадськістю;

навчитеся рекламуванню товарів на місці продажу;

зрозумієте комунікативні особливості та сферу застосування прямого маркетингу;

навчитеся організовувати та проводити виставки та ярмарки;

з’ясуєте особливості застосування та перспективи розвитку персонального продажу товарів і послуг;

зрозумієте роль і значення упаковки як засобу комунікації між виробником товару та споживачем;

навчитеся ефективній організації роботи підрозділів маркетингових комунікацій;

зрозумієте ефективність окремих напрямів маркетингової політики комунікацій.