Предпринимательство в сфере физической культуры и спорта - Учебное пособие (Чеснова Е.Л.)

2.3 физическая культура и спорт в структуре современного рынка

 

Существует множество видов рынка. Рынок как развитая система отношений товарного обмена представляет собой систе­му отдельных взаимосвязанных рынков и элементов «большого» рынка (Рис 2).

 

 

 

Рис. 2. Физическая культура и спорт в структуре рынка

 

Рынок включает элементы, непосредственно связанные с обеспечением производства, а также элементы материального и денежного обращения. Он охватывает не только производство, но и непроизводственную сферу и даже сферу ду­ховной жизни. Рынок услуг включает и такой их специфический вид, как физкультурно-спортивные услуги.

С точки зрения товарной насыщенности выделяют два вида рынков. Рынок продавца - это такой рынок, на котором продавцы имеют больше прав  и где наиболее активными приходится быть покупателям. Рынок покупателя - это такой рынок, на котором больше власти имеют покупатели, где наиболее активными приходится быть продавцам. Рыночный механизм заставляет рынок двигаться к равновесному состоянию спроса-предложения. В результате этого образуется равновесная цена (цена равновесия). Выделяют также территориальные рынки: местные, национальные, международный, региональный рынок и, наконец, мировой рынок.

Спорт порождает свой, специфический рынок, и не один, а несколько. Во-первых, это рынок товаров спортивного назначения и, во-вторых, рынок зрелищ, которые спорт способен явить многочисленной аудитории. Рынок спортивных товаров зависит от числа занимающихся тем или иным видом спорта. Рынок спортивных зрелищ связан с тем интересом, который обеспечивает приток зрителей на стадионы и соответствующее освещение событий в средствах массовой информации».

Предпринимательство в спорте тесно связано с главными факторами рыночной экономики - формами собственности, системой свобод­ного ценообразования, конкуренцией, пра­вом свободного выбора как для спортивно­го предпринимателя, производителя физ­культурно-спортивных услуг, так и для по­требителей этих услуг, зависимостью дохо­дов предпринимателя от результатов его тру­да и ситуации на рынке физкультурно-спортивных услуг и др.

Физкультурно-спортивные услуги в условиях рыночной экономики становят­ся объектом купли-продажи. В связи с этим производители физкультурно-спортивных услуг выступают в качестве продавцов, а потребители - в качестве покупателей (Рис.3).

Поставщиками физкультурно-спортивных услуг являются тренеры, учителя, преподаватели, и инструкторы физической культуры и спорта спортсмены, тренеры, инструкторы-методисты физической культуры и спорта. Продуктами их деятельности являются организованные формы занятий физическими упражнениями и спортом; спортивные зрелища; программно-методические продукты.

Потребителями физкультурно-спортивных услуг выступают люди занимающиеся спортом и оздоровительной физической культурой; зрители, спортивные болельщики и спонсоры, а также тренеры, учителя, преподаватели, и инструкторы физической культуры и спорта и самостоятельно занимающиеся.

Специфика рынка отрасли «физическая культура и спорт» во многом обусловлена особенностями нематериального производ­ства, имеющего место в данной сфере. Потребление услуг физической культуры и спорта способствует удовлетворению не столько материальных, сколько духовных, интеллектуальных потребностей индивида, содействует поддержанию его нормальной жизнедеятельности.

Основными участниками рыночных отношений в сфере физической культуры и спорта являются: потребители услуг физической культуры и спорта; производители услуг физической культуры и спорта; посреднические структуры; государство в лице органов государственного управления физической культурой и спортом.

Центральным субъектом рыночных отношений в сфере физической культуры и спорта является личность. Основное отличие личности от остальных потребителей состо­ит в том, что она приобретает услуги физической культуры и спорта не только и не столько для извлечения материальной и иной выгоды, а лично для себя, для удовлетворения собственных потребностей.

Кроме того, личность является персонифицированным мате­риальным носителем услуг физической культуры и спорта, обла­дающим (в результате их потребления) определенным объемом специальных знаний, двигательных умений и навыков, имею­щим заданный уровень физической подготовленности. Личность осуществляет самостоятельный выбор спортивных дисциплин для своих будущих занятий, уровня дос­тижений в избранном виде двигательной активности, места, форм, объема и режима потребления услуг, не исключая и участие в выборе тренера-преподавателя; в большинстве случаев личность самостоятельно оплачивает покупку услуг.

 

 

 

Рис. 3. Схема функционирования рынка услуг физической культуры и спорта

 

На поле и в процессе реализации этого личностного выбора встречаются, налаживают свои отношения и функционируют все остальные субъекты услуг физической культуры и спорта. Таким образом, личность, являясь центральным субъек­том соответствующих услуг, объединяет вокруг себя все остальные субъекты рынка.

К числу промежуточных потребителей услуг физической куль­туры и спорта относятся фирмы, предприятия, учреждения и организации различных форм собственности и ведомственной принадлежности, включая в этом качестве и органы управления, приобретающие данные услуги для использования в своей дея­тельности.

«Фирма - хозяйствующий субъект, который производит това­ры, оказывает услуги с целью удовлетворения общественных по­требностей. Фирма представляет собой достаточно сложную систему, объе­диняющую материальные и людские ресурсы. Фирмы могут быть коммерческими и некоммерческими. Все коммерческие и большинство некоммерческих фирм за­нимаются предпринимательской деятельностью, т.е. деятельнос­тью, ориентированной на получение дохода в размерах, не толь­ко покрывающих текущие издержки производства товаров или услуг, но и обеспечивающих некоторый дополнительный доход - прибыль» [22].

Главное отличие между коммерческими и некоммерческими фирмами состоит в том, что первые основной целью своей дея­тельности ставят получение прибыли, которая распределяется между участниками. Фирму называют некоммерческой фирмой или орга­низацией, если прибыль не является основной целью ее деятель­ности.

К некоммерческим организациям физкультурно-спортивного профиля следует, в первую очередь, отнести спортивные клубы, секции, группы, созданные на базе общеобразовательных, высших учебных заведений, предприятий различных форм соб­ственности.

Основными видами коммерческих предприятий физкультурно-спортивной направленности, получившими распространение в Российской Федерации, являются спортивные клубы профессио­нального спорта, физкультурно-оздоровительные центры и др.

 Типичные потребители услуг в сфере физической культуры и спорта - дети, подростки, учащаяся молодежь. Однако в большинстве случаев потребляе­мые услуги оплачиваются не ими, а частично - родителями, час­тично - за счет бюджетных средств, средств благотворительных фондов, заинтересованных спонсоров и т.п. Таким образом, оче­видно, что в сфере физической культуры и спорта действуют рынок потребителей и рынок доноров. При этом не всегда можно с уверенностью утверждать, какой из этих рынков первичен. В ряде случаев вначале определяются виды работ с потребителями, затем ищутся доноры для поддержки этих работ; нередки также ситуации, когда потребители подбираются для обеспечения интересов доноров, изъявивших желание опла­тить определенные виды работ с потребителями.

Физическая культура и спорт наряду с такими отраслями социальной сферы, как здравоохранение, образование, социаль­ное и пенсионное обеспечение, подвержены активному вмеша­тельству государства в процесс производства и потребления соот­ветствующих услуг. Государственное вмешательство позволяет избежать проблемы «непол­ного рынка» в сфере физической культуры и спорта позволяет государственное регулирование. Государственное регулирование отрасли «физическая культура и спорт» осуществляется в следующих основных формах: государственная собственность на факторы производства; субсидирование производителей услуг; субсидирование потребителей.

Потребление услуг физической куль­туры и спорта во многом обусловлено требованиями моды, а так­же весьма изменчивыми представлениями о современном, пре­стижном стиле жизни. Это обстоя­тельство создает определенные трудности в производственной и предпринимательской деятельности, поскольку предъявляет вы­сокие требования к точности анализа и прогноза рыночных фак­торов и спроса на услуги, увеличивает степень риска от их не­предсказуемых изменений.

 К числу особенностей рынка в сфере физической культуры и спорта следует отнести высокую динамичность рыночных про­цессов, которая обусловлена изменчивым характером спроса на услуги и динамикой предложения на этом рынке, объясняющейся гибкостью отраслевой структуры услуг (обладая высокой мобильностью, предприятия, организации и учреждения физкультурно-спортивной направленности имеют широкие возможности для быстрого и гибкого реагирования на изменения рыночной конъюнктуры).

Следующая особенность - территориальная сегментация и локальный характер рынка услуг физической культуры и спорта. В поисках услуг потребители склонны выбирать близко или удобно расположенные физкультурно-спортивные сооружения. Кроме того, формы предоставления услуг, спрос и условия функциони­рования предприятий (организаций, учреждений) физкультур­но-спортивной направленности во многом определяются харак­теристиками территории и, следовательно, целевой аудитории, охваченной конкретным рынком.

 Успех деятельности предприятий и организаций, оказыва­ющих и продающих услуги физической культуры и спорта, в огромной степени зависит от персонала, что обусловлено специ­фикой процесса оказания услуги - личным контактом произво­дителя и потребителя. Такой контакт, с одной стороны, создает условия для налаживания и расширения коммуникативных свя­зей, с другой - увеличивает требования к профессиональным качествам, квалификации, опыту, этике и общей культуре про­дуцента услуг.

 Высокая степень дифференциации физкультурно-спортивных услуг обусловлена тенденциями диверсификации, персонификации и индивидуализации спроса на эти услуги, а также тем, что в данной отрасли имеет место высокая степень разнообразия предоставляе­мых услуг в силу широкого спектра реализуемых в этой сфере педагогических технологий.

Типология услуг отрасли «физическая культура и спорт» может быть описана по ряду критериев. Можно выделить множество критериев классификации, на основе которых формируется большой массив типологических ря­дов услуг физической культуры и спорта, основные из них:

Степень материальности. Услуги физической культуры и спорта могут быть материальными, например услуги торговли и проката спортивного инвентаря, но большинство услуг этой сферы отно­сятся к категории нематериальных. Их результатом может быть как приобретение клиентом знаний, умений и навыков в новом для него виде двигательной активности, так и повышение квали­фикации в «своем» виде спорта.

Стоимостные характеристики. Во всех случаях услуги физи­ческой культуры и спорта подразделяются на платные услуги - оплачиваемые населением, предприятиями, учреждениями и организа­циями; формально бесплатные для клиента - оплачиваемые из государственного (федерального, регионального муниципально­го) бюджета, государственных внебюджетных фондов, негосу­дарственных источников финансирования (благотворительных по­жертвований и взносов предприятий, общественных организаций и частных лиц) и др.; частично оплачиваемые клиентом (приме­ром может служить льготное приобретение услуг физической куль­туры и спорта отдельными категориями населения, например пенсионерами, учащимися и др.).

Услуги физической культуры и спорта можно также класси­фицировать по параметрам их качества. Уровень качества услуги может быть оценен по предоставляе­мым документам. В этом случае выделяют услуги, имеющие один из перечисленных уровней качества, а именно: международ­но-признанный, высший отечественный, стандартный государ­ственный, признанный отдельными структурами, предусмотрен­ный уставом или договором, соответствующий требованиям дея­тельности или конкретного заказчика.

Критерием классификации может являться наличие сертифи­ката качества. Услуги физической культуры и спорта могут быть сертифицированными и несертифицированными.

Услуги физической культуры и спорта могут быть классифи­цированы по ассортиментным признакам. В основе данной классификации лежат такие параметры ассортимента, как целевая направленность, широта, глубина и степень соответствия запросам потребите­лей.

По целевой направленности (в зависимости от характера проб­лем клиента) может быть сформировано большое количество разнообразных групп услуг физической культуры и спорта. Так, например, можно выделить услуги, преимущественно направлен­ные на обучение двигательным действиям, воспитание физичес­ких способностей, оптимизацию режима двигательной активности, укрепление здоровья, формирование фигуры, организацию активного от­дыха и многое другое, а также способствующие облегчению по­требления и повышению ценности основной услуги (сюда отно­сятся в основном сопутствующие и дополнительные услуги).

Широта ассортимента услуг физической культуры и спорта формируется за счет различий в их содержании: по принадлежности к той или иной отрасли услуг; по направлению физической культуры; по профилю подготовки (виду спорта).

По направлению физической культуры и спорта выделяют услуги общеподготовительного (базовой и фоновой физической культуры) и специализированного направления физической культуры (услуги профессионально-прикладной, оздоровительно-реабилитационной физической культуры и услуги спорта).

По профилю подготовки (виду спорта) можно привести ряд классификаций. Например, существуют жесткие, формально зак­репленные классификации услуг:

непосредственно по видам спорта - баскетбол, синхронное плавание, хоккей на траве и др.;

по признаку сезонности - услуги зимних (лыжные гонки, конькобежный спорт и др.) и летних (плавание, гимнастика, велоспорт и др.) видов спорта;

по критерию включенности в программу Олимпийских игр - услуги олимпийских (бокс, тяжелая атлетика и др.) и неолим­пийских  видов спорта.

Глубина ассортимента услуг физической культуры и спорта может быть оценена, например, по уровню предполагаемых спортивных достижений: базовый спорт - предварительная под­готовка (подготовка к обучению, первые шаги в освоении основ техники и тактики); базовый спорт - начальная подготовка; спорт высших достижений (начальная спортивная специализация, углубленная спортивная подготовка, спортивное совершенствова­ние, высшее спортивное мастерство).

По степени соответствия ассортимента запросам потребите­лей производится предоставление услуг физической культуры и спорта по конкретным (в том числе индивидуальным) заказам; разработка и предоставление услуг по специализированным, це­левым программам, адаптированным к требованиям конкретных групп потребителей (заказчиков); предоставление типовых услуг.

По содержанию можно выделить услуги однородного (одно-предметного) и комбинированного со­держания (например, применение спортивных игр во вводной, спортивного плавания в основной и посещение сауны в заключи­тельной части занятия).

Можно выделить такой критерий, как форма оказания услуг. Здесь традиционно выделяют урочные и неурочные, организо­ванные и самостоятельные, регулярные и эпизодические, инди­видуальные, групповые и массовые формы оказания и потребле­ния услуг физической культуры и спорта.

Наиболее важным критерием классификации рассматриваемых услуг по ассортиментному при­знаку является наличие или отсутствие выполнения физических упражнений.

В этом случае услуги физической культуры и спорта могут подразделяться на связанные и не связанные с выполнением фи­зических упражнений. К услугам, связанным с выполнением физических упражне­ний, относятся физкультурно-спортивные услуги. К основным ви­дам физкультурно-спортивных услуг обычно причисляют органи­зованные формы занятий физическими упражнениями и видами спорта с различными целями (например, повышение уровня фи­зической подготовленности, приобретение или повышение объе­ма специальных знаний, двигательных умений и навыков, техни­ко-тактическое совершенствование в избранном виде спорта, ак­тивный отдых и др.). Физкультурно-спортивные услуги составля­ют основной массив услуг физической культуры и спорта и, как никакие другие услуги данной сферы, способствуют физическо­му, духовному, социальному преобразованию человека, совер­шенствованию его физических, интеллектуальных, нравственных, волевых и других качеств.

К категории услуг физической культуры и спорта, не связан­ных с выполнением физических упражнений, относятся сопут­ствующие и дополнительные услуги.

Среди сопутствующих услуг в сфере физической культуры и спорта можно выделить: оздоровительные (пользование банями, саунами, спортивный массаж и т.п.), интеллектуальные (мето­дические, консультационные, информационные и др.), соци­ально-бытовые (торговля и прокат предметов спортивных эки­пировки и инвентаря, товаров для отдыха и др.) услуги; услуги аренды физкультурно-спортивных сооружений (спортивных за­лов, кортов, плавательных дорожек и т.п.) и помещений спортивной базы; зрелищные услуги (организация и проведение спортивных соревнований, спортивных шоу и т.п.).

В сфере физической культуры и спорта реализуются ва­рианты дополнительных услуг:  анамнез; различные виды тестирования; меди­цинские, консультационные, информационные услуги; сдача в аренду спортивных помещений.

Ассортимент услуг физической культуры и спорта, связанных с выполнением физических упражнений, во многом определяется параметрами избранного педагогического процесса. На этой основе может быть сформировано бесконечно большое количество типо­логических рядов услуг физической культуры и спорта.