Заключение

Основной целью создания данного учебного пособия являлось первое общее знакомство читателя с таким аспектом маркетинговой деятельности как маркетинговые коммуникации. Данное пособие позволяет получить представление о решении вопросов, связанных с организацией рекламного бизнеса, построением коммуникационных стратегий, медиа-планированием, медиа- и рекламными исследованиями.

Кроме того, пособие позволяет наметить основные направления теоретической и практической деятельности для дальнейшего изучения маркетинговых коммуникаций и освоения принципов их построения. Эти направления связаны с изучением психологии потребительского поведения, основ маркетинговых исследований, особенностей творческой деятельности при создании маркетинговых коммуникаций, экономических аспектов реализации коммуникационных стратегий.