Основы рекламного бизнеса - Учебное пособие (Рюмин М.Ю.)

3.1. разработка коммуникативного плана

 

В современных условиях рекламное агентство полного цикла услуг выполняет не только рекламные функции, но и разработку всей коммуникативной стратегии, а также нередко выступает консультантом клиента по вопросам маркетинга (начиная от особенностей продукта и заканчивая вопросами ценовой политики). Работа агентства начинается с момента разработки маркетингового плана клиентом, когда агентство выступает в качестве консультанта или даже соавтора этого плана. Безусловно, степень такого сотрудничества сильно зависит от  квалификации и опыта маркетологов клиента.  Бывают случаи, когда агентству предоставляется уже готовый маркетинговый план и остается только проанализировать его и сделать соответствующие выводы. Однако действительность показывает, что даже опытные западные специалисты испытывают определенные трудности при работе на российском рынке и нуждаются в квалифицированной помощи.

Рассмотрим подготовку к созданию коммуникативной стратегии в наиболее полном виде, который может быть легко адаптирован для каждого конкретного случая.

Процесс составления любого плана состоит из двух этапов:

1) анализа прошлого и настоящего;

2) разработки плана на будущее исходя из результатов анализа и стоящих задач.