Основы рекламного бизнеса - Учебное пособие (Рюмин М.Ю.)

Содержание

Читать: Аннотация
Читать: Введение
Читать: 1. реклама как часть маркетинговых
Читать: 1.1. маркетинговые коммуникации в составе маркетингового комплекса
Читать: Понятие и процессы маркетинговых коммуникаций
Читать: Интегрированные маркетинговые коммуникации
Читать: 1.2. реклама в рамках системы продвижения
Читать: Основные составляющие системы продвижения
Читать: Определение рекламы
Читать: Функции рекламы
Читать: Общественная критика рекламы и доводы в защиту рекламы
Читать: Классификация рекламы
Читать: 2.1. структура российского рекламного рынка
Читать: Основные участники рекламного рынка
Читать: Функциональная классификация участников  российского рекламного рынка
Читать: 2.2. состав и структура рекламного агентства
Читать: Определение рекламного агентства полного цикла услуг и его функции
Читать: Функционально-структурная организация  рекламного агентства
Читать: 3. планирование и стратегия коммуникаций
Читать: 3.1. разработка коммуникативного плана
Читать: 3.2. исходная информация для разработки коммуникативного плана
Читать: 3.3. анализ продаж
Читать: 3.4. основные потребительские характеристики бренда
Читать: 3.5. анализ характеристик продукта с точки зрения построения коммуникации
Читать: 3.6.  географический анализ потребления бренда
Читать: 3.7. анализ потребительского поведения
Читать: 3.8. анализ дистрибьюции
Читать: 3.9. ценовая политика
Читать: 3.10. маркетинговые и коммуникационные цели и задачи
Читать: 3.11. позиционирование
Читать: 4. основы медиа-планирования
Читать: 4.1. понятие медиа-планирования и исходная информация для медиа-планирования
Читать: 4.2. выбор медиа для рекламной кампании
Читать: 4.3. процесс медиа-планирования
Читать: 5. исследования  в рамках  проводимой рекламной кампании
Читать: 5.1. исследование потребителей до начала разработки рекламной кампании
Читать: 5.2. медиа-исследования
Читать: 5.3. тестирование рекламных материалов
Читать: 5.4. измерение эффективности рекламной кампании
Читать: 5.5. мониторинг рекламной активности конкурентов
Читать: Заключение
Читать: Литература
Читать: Приложение