Глава 4. работа с экспертами

Поиск экспертов

Несложно заметить, что многие СМИ в пределах темы склонны обращаться к одному и тому же кругу экспертов. Иногда кажется, что тему финансов комментируют буквально четыре-пять аналитиков, а политическую ситуацию — десяток «штатных» политологов.

Но информационное поле позволяет журналистам находить экс­клюзивных экспертов, имеющих на проблему свою, возможно, отли­чающуюся от официальной точку зрения.

К источникам, по которым возможен поиск экспертов, относятся следующие:

•  пресса;

•  материалы круглых столов, конференций, симпозиумов и пр.;

•  документы, фиксирующие составы профильных комиссий и комитетов;

•  экспертные аппараты органов власти и общественных организаций;

•  редакции и научные советы профильных изданий;

•  авторы специальных изданий, монографий и материалов в специальной периодике;

•  рефераты диссертаций;

•  эксперты по экспертам, т.е. устные рекомендации уже известных экспертов своим менее публичным коллегам;

•  научно-популярные и публицистические передачи по ТВ. В них порой попадают уникальные и совершенно не публичные, т.е. не поддающиеся нахождению другими методами эксперты, например, представители военных и космических НИИ, закрытых медицинских лабораторий. Можно пытаться найти их через архивы телеканалов или через системы обмена телесюжетами.

Компетентность и публичность экспертов не всегда находятся в прямой зависимости. Но чем выше компетентность эксперта, тем ценнее его комментарии или аналитические обзоры. Но действи­тельно компетентных экспертов иногда сложно привлечь к сотруд­ничеству со СМИ, тем более сетевыми. В России многие вполне компетентные специалисты в своей области все еще не адаптирова­лись к сетевым коммуникациям и попросту плохо представляют, что такое интернет и как может существовать нематериализованное в привычной форме СМИ. Реакция эксперта на предложение сотруд­ничества с сетевым СМИ определяет дальнейшую форму его обще­ния с журналистом.

Коммуникация с экспертами

Эксперт может дать журналисту интервью, краткий коммента­рий, принять участие в организуемой СМИ дискуссии или другом публичном мероприятии, снабдить журналиста специально подго­товленным авторским аналитическим материалом на нужную тему или информацией об отдельных фактах и наблюдениях.

Современные средства связи позволяют связаться с любым экс­пертом в любой географической точке и в любое нужное время и при необходимости превратить эксперта в компетентного репортера и комментатора-очевидца.

Онлайновые методы работы предполагают следующие формы общения с экспертами:

•  телеконференции в режиме реального времени;

•  интервью по электронной почте;

•  общение через ICQ или аналогичные коммуникационные системы;

•  публичная дискуссия в форуме или в сетевых СМИ, построенных по принципу форума.

Дискуссия в форуме или в сетевых СМИ может привлечь ранее не работавшего с сетью эксперта к новой среде профессионального общения и сделать его постоянным поставщиком информации для издания. По такому принципу построен, например, сайт Kreml.org, где эксперты в произвольной форме обсуждают наиболее актуальные вопросы политики и экономики России. Выбор вопросов для дис­куссий диктует редакция сайта.

Чаты и форумы — вполне удобные источники мнений независи­мых экспертов разной степени компетентности. Важно, что участни­ки таких форм коммуникации на общение настроены заранее и фак­тически заявляют о своей публичности.